“经典五粮液”树立白酒产品力标杆 五粮液加速品牌价值回归

　　核心提示：9月23日，在当今中国第一高楼上海中心大厦，五粮液（000858）发布了全新打造的“经典五粮液”产品。

　　9月23日，在当今中国第一高楼上海中心大厦，五粮液发布了全新打造的“经典五粮液”产品。

　　这款寓时代记忆与完美品质于一体的酒品，刷新了当前白酒市场产品力新的高度，在内循环为主、消费升级的大格局下，为整个白酒产业的高质量发展带来新的启示。

　　在高端白酒市场格局相对固化的背景下，“经典五粮液”如同入池的鲶鱼，受到消费市场和业界各方的热切关注。它有怎样的前世今生？有哪些核心优势？又将对中国白酒市场产生哪些影响？

　　图为“经典五粮液”

　　经典重温 情怀无价

　　拥有上千年历史传承的五粮液，一直是中国顶级白酒的代名词之一。在上世纪六七十年代，长江大桥牌、红旗牌、交杯牌五粮液酒，是人们心目中不可替代的经典产品。这款极具辨识度的“梅瓶”（俗称鼓型瓶五粮液），承载了几代人无数的经典回忆和独特情怀。

　　发布会上，复刻升级的经典“梅瓶”，在见证时代巨变的企业家心中，激起了强烈的情感共鸣和内心最特别的情愫。

　　中国上市公司协会会长、中国企业改革与发展研究会会长宋志平在发布会上表示，五粮液折射出我们奋斗的一个历程，从艰难困苦到成功，从一个成功再接着另一个成功。五粮液一直是几代人世界中的一部分，是一个不能磨灭的记忆。

　　作为精神属性极强的消费品类，“经典五粮液”由时代记忆与岁月芳华酿就的“情感力”，是独一无二、更为稀缺的核心竞争力。

　　“在所有这些记忆中，那瓶朴素的鼓型瓶五粮液，是我创业过程中鲜明的记忆。”新东方教育集团董事长俞敏洪认为，酒是这个时代的见证者，在岁月的历练中与时代一同前行。以五粮液为核心的中国酒业，见证了一代企业家筚路蓝缕、奋力拼搏和永不放弃的精神与力量。

　　并未远去的这段历史，记录下了五粮液无数的高光时刻。1963年五粮液首次参加全国评酒会，以第一名的成绩一举夺得全国名酒金质奖章，并于1979年、1984年、1989年连续荣获“国家名酒”称号。1995年，五粮液被授予“中国酒业大王”称号，并获得巴拿马第十三届国际贸易博览会金奖。

　　“经典五粮液的形象是我们几代人的集体记忆，它领略过我们的喜怒哀乐，点亮过我们的平淡岁月，定格过我们的高光时刻。”五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光在发布会上表示，升级版的“经典五粮液”是向历史的举礼、向传统的回归、向经典的致敬，将以更加美好的品质和形象带给消费者更加美好的享受。

　　极致之酿 百里挑一

　　随着人们对美好生活的需求日益增长，白酒市场消费升级的趋势不可阻挡。数据显示，白酒行业近年来产量下行，销售收入和利润上行，主要的利润提升集中在中高端产品上，尤其是五粮液等一线名优白酒的市场需求不断扩大，在疫情期间依然保持逆势增长。

　　在“适量饮酒、饮好酒”的时代，消费者更加注重个性化、高品质和自我表达，唯有更高品质、更具个性的酒类产品，才能赢得市场、获得消费者青睐。

　　“经典五粮液具有‘天地精酿、分级精选、十年精陈’三大核心价值。”中国酿酒大师、五粮液股份有限公司副总经理赵东表示，坚守精益求精的工匠精神并辅以时间和空间的价值叠加，最终才成就一瓶“经典五粮液”。

　　据他介绍，“经典五粮液”产自“地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”，出自距今652年不间断酿造的“活态”明代古窖池群。同时，严格遵循国家级非物质文化遗产――“五粮液酒传统酿造技艺”，每一酿造环节都按照“优中选优、花中选花”的理念进行全程优选、百里挑一。历经传统陶坛储存陈酿10年以上，造就风味独特、历久弥香的酒体风味。

　　中国酒业协会理事长宋书玉认为，为追求极致，五粮液始终坚持优中选优的“五一法则”，“经典五粮液”可以说是“五一法则”的更加精选。五粮液追求极致之酿的初心将为热爱生活、赞美生活的人们奉献更加极致的美酒，为行业、为世界名酒之酿传承经典，为弘扬民族文化树立典范。

　　价值回归 世界一流

　　国家构建双循环的发展新格局，行业向头部企业集中的大趋势，为龙头企业和领军品牌五粮液实现高质量、跨越式发展，提供了新的历史机遇。

　　近年来，以“工艺创新、酒体创新”为核心推进供给侧结构性改革，一直是五粮液发展的一大重心。经过大刀阔斧的改革，目前五粮液已经构建起五粮液“1+3”、系列酒“4+4”产品体系。依托明代古窖池群核心优势，近年来五粮液重磅新品迭出，先后推出超高端501五粮液，迭代上新第八代五粮液。

　　从“经典五粮液”的发布上市，可以管窥五粮液供给侧结构性改革的力度与决心。伴随核心产品体系更趋完善，五粮液产品的等级性和辨识度将得到进一步提升，加速品牌价值回归。

　　当前，五粮液的品牌价值正在持续提升，连续入选多个世界权威品牌评价榜单，排名大幅跃升。据BrandFinance发布的《2020全球烈酒品牌价值50强》显示，五粮液以208.72亿美元的品牌价值，位列全球第二，品牌价值较2019年增长48.34亿美元，增幅30.1%，为榜单前10名中增长最快品牌。

　　业内人士认为，随着五粮液一系列改革措施的落地推进，改革红利已成为企业高质量发展的新动能。在行业集中的必然趋势中，五粮液已经赢得发展先机，在“千亿”之后加速向世界一流酒企迈进。

五粮液股票行情：

● 短期趋势：弱势下跌过程中，可逢高卖出，暂不考虑买进。

● 中期趋势：有加速下跌的趋势。

● 长期趋势：迄今为止，共1459家主力机构，持仓量总计30.06亿股，占流通A股79.19%