问界M7上市后,24小时内小订突破1.5万,目前预估大定破5k。根据孙少军72小时快报:
1)周末进店量爆发,配合Mate 60和X5有了空前热度;
2)客户画像30-35岁,男性100%,意向客户偏向事业单位,涵盖家庭出行和公务出差,对智能座舱较为满意;
3)智驾:非智驾=5:5,竞品包括:理想L7、比亚迪唐等。
从我们跟踪视角,问界M7正走在爆款路上,短期大定破万概率高。在定价/权益成功的同时,营销上结合了Mate 60热度,和特定群体粉丝有深度绑定。后续节奏:
1)问界M9或12月发布;
2)无图智驾年底推送;
3)1H24 问界M8或上市。
从产品矩阵角度,M789对标理想L789,M5关注度降低,远期或有更下沉的M3。
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❗ 零部件产业链:
1)座舱类:华阳集团、经纬恒润、上海沿浦、明新旭腾、上声电子等;
2)动力类:双环传动、永贵电器、沪光股份、文灿股份、美利信等;
3)车身底盘:拓普集团、星宇股份、科博达、中鼎股份、川环科技、博俊科技、瑞鹄模具等。
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