什么是营销率?有什么优缺点?

什么是市场销售率？

市销率（price to sales），指企业总市值与主营业务收入的比值，是评估上市公司投资价值的重要指标之一。以主营业务收入计算市场销售率，可以消除非主营业务收入的影响，调查企业收入来源的稳定性和可靠性，判断股价是否有持续上涨的动力。

如果股价在营业收入增加的情况下没有上涨，市场销售率就会变小，即股票的投资价值就会增加；如果股价在营业收入下降的情况下没有下降，市场销售率就会增加，即股票的投资价值就会下降。

计算市场销售率的公式

市销率＝总市值/主营业务收入/主营业务收入

其中，主营业务收入可以选择去年的主营业务收入作为参考，可以从企业年度报告中查看。总市值随股价的实时变化而变化，所以市场销售率每天都在变化，总市值可以在交易软件中查看。

市场销售率的适用范围

一般来说，市场营销率适用于一些毛利润相对稳定的行业，如公用事业、商品零售等。此外，市场营销率可以帮助识别那些短期经营困难但活力强的公司。对于具有良好发展潜力的高科技公司，即使短期利润水平不高，销售增长速度也很快，市场营销率指标可以预测其未来的发展前景。

市场营销率的优势

1、 负值不会出现

对于亏损或资不抵债的企业，其净利润可能处于亏损状态，市盈率计算结果为负。负值没有比较意义，估值无法确定。此时，市场销售率可以用来计算。

2、 稳定性不易控制

市场营销率的销售收入数据更真实。从经营者的角度来看，销售收入不容易欺诈，我们比利润更容易获得。

3、 敏感的价格政策和企业战略变化

如果企业发生变化，首先反映的是销售收入的变化。销售收入的变化往往是由于发展战略或价格战略的变化，因此销售率可以首先反映价格政策和企业战略变化对企业收入的影响。

市场营销率的缺点

1、 不能反映成本的变化

市场销售率只反映市场价格与每股销售额的比率，而不反映销售成本。如果企业为高销售额支付过高的成本，这样的销售额不会带来利润，甚至会造成损失。

2、 只能与同一行业进行比较

不同行业之间有不同的盈利模式，市场销售率只能用于同行业之间的比较，不能跨行业。

3、 关联销售的影响不能消除

上市公司的相关销售较多，但相关销售不能反映真实的市场需求，可能会夸大企业的销售，不能带来利润，市场销售率不能消除其影响。

以上是关于“什么是营销率？有什么优缺点？”知识。想了解更多股票知识，可以点击下面的课程学习。