8月25日晚间，美克家居（600337）披露了2020年半年度报告。报告期内，公司实现营业收入16.85亿元。其中，二季度实现营业收入12.47亿元，环比增长185.2%，归属于上市公司股东净利润1.51亿元，同比增长1.45%，环比增长156.75%。
上半年，随着国内疫情防控形势持续向好，复工复产复商复市加快推进，二季度经济增长由负转正。同时，消费转型升级加快推进，新型消费继续保持良好发展势头。美克家居按照年度经营计划安排，持续推进零售数字化转型，强化供应链管理，线上线下开展全渠道布局，公司快速恢复平稳发展。
数字化营销持续落地，全渠道业务逆势增长
报告期内，美克家居依托线下优质门店资源和优秀设计顾问资源，以及多年累积的深厚的中、后台能力，推进数字化营销持续落地，加快向“全渠道平台公司”转型，合力打破疫情束缚，实现逆势增长。
在数字化营销方面，无论是爆款商品的培育、直播引流转化，还是在短视频、内容、品牌年轻化方面做出的尝试，美克家居均实现了新增长态势。2020年3月推出的“美家心选”小程序是美克家居全渠道转型的重要一环，在线上数字化营销中扮演着愈发重要的角色。此外美克家居与腾讯共创、共建、共用IP，将营销内容延伸至多元场景，为品牌注入更强活力。上半年，数字化营销书面销售订单同比增长108%，进店人数增长86%，留资人数同比增长34%，第二季度书面销售增长趋势尤为明显。
同时，美克家居加强与房地产开发商的合作，充分发挥各方优势，协同互补，提高销售规模及品牌影响力。美克美家门店借助渠道品牌优势，联手地产、设计师、异业，线下营销精准定位，提高客户粘性，实现快速转化；积极推进定制业务，新业务定制柜类符合市场消费需求，销售同比增长59%；成功试点家居类产品寄售业务，建立驱动公司长期增长的商品规划及商品策略。
供应链改进战略见成效，经营质量持续改善
美克家居表示，上半年，制造基地聚焦成本控制目标，实现降本增效，生产效率同比提升40%。公司不断优化业务结构，坚决调整低效门店，关闭了4家Rehome店，3家YVVY店，3家A.R.T.直营店，实现了库存结构的快速优化和止损，释放了市场资源及增长空间。
公司通过持续推进数字化精准营销，调整营销投放策略，减少品宣类广告业务活动的投入，利用数字化营销实现精准引流，销售费用同比下降15.74%；通过开展组织优化及激励体系重塑，降低了管理成本，管理费用同比下降4.8%；2019年末银行借款规模大幅降低，财务费用同比下降17.63%，资金使用效率大幅提升。同时，美克家居依托信息化平台，通过流程优化、业务整合等措施，持续强化端到端的供应链总成本控制，存货同比下降5.47%。
值得注意的是，2020年4月，美克家居又与南康区人民政府达成战略合作，拟在南康区投资建设“美克数创智造园区”，进一步完善集研发设计、生产制造和品牌零售于一体的“端对端”垂直整合的家居产业链。
美克家居表示，下半年将调整开店模式，突破门店规模瓶颈，完成线下网络的密集建设；加强与房地产商合作，ToB业务渠道实现实质性突破；持续推进数字化转型，实现线上线下全渠道联动发展。同时，全面开展端到端的供应链总成本管理，在高收入贡献的核心单品、爆款商品领域引入成本倒推机制，建立成本竞争力。
● 短期趋势：强势上涨过程中，可逢低买进，暂不考虑做空。
● 中期趋势：上涨趋势有所减缓，可适量高抛低吸。
● 长期趋势：迄今为止，共10家主力机构，持仓量总计9.72亿股，占流通A股56.23%
综合诊断：近期的平均成本为5.72元，股价在成本下方运行。多头行情中，上涨趋势有所减缓，可适量做高抛低吸。该股资金方面呈流出状态，投资者请谨慎投资。该公司运营状况尚可，多数机构认为该股长期投资价值较高，投资者可加强关注。
来源：聪明投资者超长期投资者、百年历史的资管机构Baillie Gifford（柏基投资）最近在研究报告和内部对话中重点谈到中国。全球Alpha团队投资经理Helen Xiong在9月份时撰写了一篇报告——《寻找中国的新增长点》，写到，“我们...
疯涨过后，调整如期而至。在一轮牛市行情演绎过程中，调整是必经阶段，这也是大众共识。调整来临之前，很多投资者期盼调整，希望在调整后低位加仓；调整真正来临后，很多人又“怂了”，开始质疑牛市的可靠性，迟迟不敢加仓，甚至还割肉减...
要点1央行回购增持贷政策加快落地，将对市场有何影响？要点2中字头掀起回购潮，释放哪些信号？财联社10月15日讯（编辑 冯轶）随着港股短线的快速回落，近期市场回购热情有所回暖。而在央行创设股票回购增持再贷款政策的推动下，部分...
中泰证券投顾邓天认为，向上趋势已经确立。互联网、计算机、半导体等传统进攻性板块都有较高人气。技术上，一方面，10月8日冲高有较大成交量形成的套牢盘，需要数个交易日来消化。另一方面，目前沪指仍处于多头排列，目前在5日线...
要点1M2增速趋稳回升是多种因素共同作用的结果，近期一揽子增量政策的出台落地，对市场信心恢复提供了明显支持，尤其是理财资金向存款的回流，支撑了货币总量的增长；要点2市场普遍反映，增量政策的效果将会进一步显现，未来金融总...
本文“美克家居：全渠道平台转型加快推进，经营质量持续改善”由壹米财经整理发布，欢迎转载收藏，转载请带上本文链接。
免责声明：【壹米财经】发布的所有信息，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，投资者据此操作，风险请自担。部分内容文章及图片来自互联网或自媒体，版权归属于原作者，不保证该信息（包括但不限 于文字、图片、图表及数据）的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等，如有问题，请联系我们！
