要闻频道: 行情 / 知识 / 新股 / 要闻 / 基金 /

p  奶茶品牌香飘飘(603711)于近日发布半年报,业绩下滑使其在业内引起热议。不少人在想,那个“绕地球一圈”的奶茶还香吗?/pp  今年上半年面对突发的新冠肺炎疫情,香飘飘与其他快消企业一样受到了影响。而在第二季度,香飘飘亮出了在产品、营销、渠道方面的“三板斧”,并开始发挥作用,业绩增速恢复。/pp  香飘飘董事长蒋建琪对新京报记者表示,随着新品逐渐投放,营销方式更加聚焦,销售渠道精准发力,香飘飘全年业绩将稳定增长。对此,香飘飘充满信心。/pp  strong二季度业绩恢复增长/strong/pp  8月21日晚间,香飘飘发布2020年半年度财报。财报显示,2020年上半年累计实现收入9.91亿元,同比下滑28%,净利润为-6388.24万元。这样的一份成绩单,也引发了行业内的热议。/pp  实际上,在经历了第一季度的“措手不及”后,香飘飘在第二季度业绩表现亮眼,营收净利双增。根据财报,香飘飘第二季度实现销售收入5.54亿元,同比增长3.58%,实现净利润2168.63万元,同比增长5,012.08万元。同时,二季度收入及利润的环比情况也明显改善,呈现了疫情后业绩快速复苏的良好态势。/pp  分业务来看,香飘飘的固体冲泡奶茶一季度同比有较大幅下降。但自3月下旬开始,随着复工复产稳步推进,公司实施了以固体冲泡奶茶淡季销售翻一番为挑战目标的“F计划”,二季度实现冲泡产品销售收入2.40亿元,同比增长169.90%。/pp  香飘飘董事长蒋建琪在接受新京报记者采访时表示,今年一季度受到疫情影响,业绩确实下滑。春节是香飘飘营收占比较重的档期,因疫情导致春节送礼市场受到直接冲击,传统批零渠道被暂时关闭,生产、物流停滞等问题综合影响了一季度销量。第二季度公司实施强有力的“三板斧”政策,包括新品储备扩大、聚焦移动终端营销、调整销售渠道。“我们对于全年的业绩可以有所期待。”/pp  strong推新品扩充产品矩阵/strong/pp  一直以来,产品结构单一始终是业内质疑香飘飘的主要声音之一。实际上,香飘飘近年来在不断地推出新品,并对旗下产品升级换代。“双轮驱动”下,香飘飘不断扩充新品类,产品矩阵正式形成。/pp  8月21日,香飘飘举办网上新品发布会,香飘飘代言人王俊凯揭晓了香飘飘波波、好料、双拼三大系列共6款新品。包括黑芝麻(000716)血糯奶茶、烤藜麦薏仁奶茶、黑糖奶红波波奶茶、桃桃乌龙波波奶茶以及双拼系列的香芋双拼和豆乳双拼两款奶茶。此外,据了解,香飘飘轻食产品、0糖奶茶等新品也将在近期亮相。/pp  蒋建琪表示,对于香飘飘来讲,整体的业务路线是非常明确的,即在香飘飘固体冲泡奶茶和果汁茶的双轮驱动下,再发展几个子品类来作为“小轮子”保驾护航,填补香飘飘在消费群体方面的空缺。泛冲泡类产品是香飘飘的方向,明年也将继续推出一个新的品类产品。“我对公司的新品储备,还是比较有信心的。”/pp  strong营销阵地重点转到移动端/strong/pp  产品方面有新品储备的保障,而营销层面香飘飘则更有想法。在国内市场方面,香飘飘将把营销主要阵地转移到移动端,例如抖音、快手、微博、小红书等聚集“意见领袖”的新型社交平台以及其他高曝光度APP。通过这些平台,香飘飘与消费者进行深度互动,以此达到产品宣传的效果。/pp  在积极探索国内市场增长机会的同时,香飘飘也努力尝试通过自营出口拓展境外市场。目前公司已初步开拓进入了美国、加拿大、法国、意大利、澳大利亚、新加坡等 10 多个国家和地区。/pp  对国外市场方面,蒋建琪坦言,国外市场毕竟不如国内市场根基深厚,因此所采取的营销方式也不同。在国外市场,香飘飘的营销方式之一是强化超市卖场货架生动化陈列,并和华人电商平台合作,通过海外华人群体,来不断扩大影响力。/pp  strong优化渠道布局打造样板模式/strong/pp  香飘飘二季度业绩能在疫情期间实现营收净利双增长,在产品与营销的强力帮助下,还与其渠道布局优化有着密不可分的关系。蒋建琪表示,近年来香飘飘更加注重渠道精耕,合适的产品销售在合适的市场。为了可以覆盖更多消费者,香飘飘采用“因地制宜”的策略,在不同市场,采取了差异化的打法。经过不断的试验优化,目前香飘飘已经有了“成都模式”、“安徽模式”,有力地支撑了业绩的复苏与增长。/pp  下沉市场是香飘飘近年来的发力点之一。在渠道下沉的过程中,涌现出了一些成功的样板市场。例如安徽涡阳县的一个县级经销商,一年的奶茶销售额就高达数千万。/pp  由此,香飘飘开始在全国打造“安徽模式”,从安徽各县开始进行渠道深耕。蒋建琪表示,今年下半年将重点扩大规模化布局,把上述模式复制到山东、河南、江苏苏北等市场。在此前“百县计划”基础上扩展到300到500县进行布局,未来有望形成“千县计划”,形成公司新的业绩支撑点。/pp  尽管渠道下沉已取得良好效果,但香飘飘并不满足于此,其在一二线城市势能打造方面表明其也正在做向上突破。香飘飘较早就进入成都市场,并在2018年构建起主攻大中型市场的“成都模式”。“成都模式”聚焦核心城市,强调资源聚焦投放,打造品牌势能。目前,该模式已经复制到长沙、武汉等城市,还将不断深入到更多城市。/pp  在未来规划上,香飘飘表示,中国县域地区市场广阔,人口回流带来县乡人口的进一步增长,“安徽模式”市场空间巨大;而“成都模式”的成功,意味着一二线市场对香飘飘的认可度。未来,香飘飘将在全国复制“安徽模式”及“成都模式”,优化渠道渗透及势能打造,稳步提升公司业绩。/pp  记者 王子扬 校对 张彦君/p!--keywords----!--articletag----



 

香飘飘股票行情:

(诊股日期:2020-08-26)


● 短期趋势:该股进入多头行情中,股价短线上涨概率较大。

● 中期趋势:正处于反弹阶段。

● 长期趋势:迄今为止,共8家主力机构,持仓量总计776.95万股,占流通A股15.90%

综合诊断:近期的平均成本为27.90元,股价在成本上方运行。空头行情中,目前正处于反弹阶段,投资者可适当关注。该股资金方面受到市场关注,多方势头较强。该公司运营状况尚可,多数机构认为该股长期投资价值较高,投资者可加强关注。
相关阅读
  • 为何成长型投资者不能忽视中国?超长期投资者Baillie Gifford最近的内部对话

    为何成长型投资者不能忽视中国?超长期投资者Baillie Gifford最近的内部对话

    来源:聪明投资者超长期投资者、百年历史的资管机构Baillie Gifford(柏基投资)最近在研究报告和内部对话中重点谈到中国。全球Alpha团队投资经理Helen Xiong在9月份时撰写了一篇报告——《寻找中国的新增长点》,写到,“我们...

    2024-10-15 12:29:48
  • 止跌!A股接下来怎么走?

    止跌!A股接下来怎么走?

    疯涨过后,调整如期而至。在一轮牛市行情演绎过程中,调整是必经阶段,这也是大众共识。调整来临之前,很多投资者期盼调整,希望在调整后低位加仓;调整真正来临后,很多人又“怂了”,开始质疑牛市的可靠性,迟迟不敢加仓,甚至还割肉减...

    2024-10-15 10:29:30
  • 央行新工具加快落地!中字头掀回购潮 哪些港股有望跟进?

    央行新工具加快落地!中字头掀回购潮 哪些港股有望跟进?

    要点1央行回购增持贷政策加快落地,将对市场有何影响?要点2中字头掀起回购潮,释放哪些信号?财联社10月15日讯(编辑 冯轶)随着港股短线的快速回落,近期市场回购热情有所回暖。而在央行创设股票回购增持再贷款政策的推动下,部分...

    2024-10-15 18:33:08
  • 中泰证券投顾邓天:向上趋势已经确立

    中泰证券投顾邓天:向上趋势已经确立

    中泰证券投顾邓天认为,向上趋势已经确立。互联网、计算机、半导体等传统进攻性板块都有较高人气。技术上,一方面,10月8日冲高有较大成交量形成的套牢盘,需要数个交易日来消化。另一方面,目前沪指仍处于多头排列,目前在5日线...

    2024-10-15 12:29:39
  • 9月金融数据出炉:证券客户保证金增加等因素带动M2增速回升,社融增速总体平稳

    9月金融数据出炉:证券客户保证金增加等因素带动M2增速回升,社融增速总体平稳

    要点1M2增速趋稳回升是多种因素共同作用的结果,近期一揽子增量政策的出台落地,对市场信心恢复提供了明显支持,尤其是理财资金向存款的回流,支撑了货币总量的增长;要点2市场普遍反映,增量政策的效果将会进一步显现,未来金融总...

    2024-10-14 18:30:51

本文“绕地球一圈”的香飘飘 如何玩转奶茶新品由壹米财经整理发布,欢迎转载收藏,转载请带上本文链接。
免责声明:【壹米财经】发布的所有信息,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,投资者据此操作,风险请自担。部分内容文章及图片来自互联网或自媒体,版权归属于原作者,不保证该信息(包括但不限 于文字、图片、图表及数据)的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等,如有问题,请联系我们! 分享到: 新浪微博 微信

扫描左侧二维码
看手机移动端,随时随地看 股票 新闻