中证网讯（记者康书伟）东阿阿胶（000423）8月25日晚间发布2020年半年报，报告期内公司实现营业收入10.95亿元，实现归属于上市公司股东净利润-8402万元。值得注意的是，公司一季度亏损额为8347万元，这也意味着公司二季度基本实现了盈亏平衡。
自去年以来，东阿阿胶持续处于主动渠道去库存阶段，导致公司发货量减少，业绩持续走低。尤其是今年上半年疫情影响，消费者去药店的几率大幅度降低，影响核心板块销售，导致公司去库存时间被延长。但公司相关人士表示，如果下半年不再出现类似疫情这样的特殊问题，市场环境稳定的话，去库存预计年底完成。
在疫情影响下，公司加快了由传统营销向数字化营销转型，围绕顾客运营配衬组织，开展内容创作、社群运营和直播等系列活动；上市新产品东阿阿胶牌“阿胶粉”，开创“阿胶粉+”消费场景，借助场景营销，丰富互动体验，持续拓展新客群；与医药电商平台深度合作，形成线上线下联动，实现线上销售创新突破式增长；优化渠道和拓展终端，采取一系列面对消费者的举措，拉动阿胶、复方阿胶浆渠道库存消化，维护市场秩序。公司积极推进数字化营销，线下促销活动和传统媒体投入减少，也使得公司销售费用下降45.57%，较上年同期节约销售费用超过2.6亿元。
数据显示，东阿阿胶数字化营销已在线上初显成效。据不完全统计，上半年，东阿阿胶社交新零售平台“娇生活”顾客总量达到95万人次。在618年中购物节中，东阿阿胶全天销售金额同比增长284%，位列京东健康医药品类TOP10品牌第一，阿胶块产品也位列全品类第一。
尽管公司业绩处于低谷，但仍牢牢占据阿胶行业龙头地位。据产业研究院对我国阿胶行业市场规模与竞争格局分析，2019年东阿阿胶市场规模占我国阿胶行业总体市场规模的比重达61.30%，行业头部效应明显。
● 短期趋势：强势上涨过程中，可逢低买进，暂不考虑做空。
● 中期趋势：有加速上涨趋势。
● 长期趋势：迄今为止，共11家主力机构，持仓量总计3327.04万股，占流通A股5.09%
综合诊断：近期的平均成本为43.55元，股价在成本上方运行。多头行情中，并且有加速上涨趋势。该股资金方面受到市场关注，多方势头较强。该公司运营状况不佳，暂时未获得多数机构的显著认同，长期投资价值一般。
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