股价逆市大涨 芒果超媒要翻身

　　“你一票我一票心凌80还能跳”、“薛凯琪都不会老 的 吗 ”、“阿娇触不可及的漂亮”等热搜迅速占据榜单，将这些姐姐们推向舆论巅峰的，正是芒果台自制的重磅节目——《乘风破浪的姐姐3》。据统计，开播首日截至当晚九点三十分，总播放量突破1亿次，远超《向往的生活》第六季、《奔跑吧兄弟》第六季等其他节目。

　　背后的芒果超媒（300413）（300413）在股价下跌超六成、总市值蒸发近1000亿元、2022年一季度业绩下滑的窘境下，能否凭借这档王牌综艺翻身？

　　■ 本报记者 贺梦璐

　　男粉投出王心凌概念股

　　万万没想到，《乘风破浪的姐姐3》播出后，今年40岁的王心凌成为节目中率先翻红的那一位。

　　王心凌有多火？截至5月23日，QQ音乐飙升榜前十中，王心凌《爱你》、《第一次爱的人》、《睫毛弯弯》等歌曲独占9席；网易云热搜榜上，王心凌相关热搜占据首位；在微信指数上，自5月20日以来呈现指数骤升趋势；在微博榜单上，一度文娱热搜榜几乎都和王心凌有关。

　　在短视频平台上，不少网友秀出中老年男人跟着王心凌唱跳的视频，这群“王心凌男孩”不再是那个买专辑都攒零花钱的小子了。80后、90后男粉丝表达喜爱的方式简单粗暴，直接投出王心凌概念股——芒果超媒，并开玩笑称“总裁粉们要用股份送王心凌出道。”

　　有股民表示：“中年男人的青春，买一手纪念我的回忆”、“你一手，我一手，甜心教主上台扭”、“王心凌不出道和芒果超媒今天不涨停，在座的各位都有责任。”

　　然而，5月23日，芒果超媒不涨反跌，收跌1.11%，收于35.5元，总市值664亿元；5月24日，芒果超媒逆市大涨5.46%，收于37.44元。不过，今年1月4日以来，芒果超媒股价已跌去近四成，与2021年高点的92.84元相比，下跌超过六成。

　　但不可否认的是，王心凌无疑带火了《乘风破浪的姐姐3》的首波热度。

　　资本热情需进一步激发

　　娱乐产业是资本宠儿，姐姐们乘着这股“东风”纷纷建立自己的一席之地。

　　在娱乐圈内，有一定知名度的明星都会成立自己的工作室，可谓是投资事业迈出的第一步。这比经济公司自由度更高、获得的收益分成更大，因此，个人工作室变成了大多数姐姐们的标配。如那英、宁静、王紫璇等都拥有超过1家工作室。

　　记者通过企查查查询发现，自2011年至今，艺人经纪企业注册量呈逐年增长态势。梳理那英、黄奕、张歆艺等10位在资本市场长袖善舞的女明星，其共持有46家公司的股份，其中黄奕持有14家公司的股份，且大部分都为控股大股东，从一众姐姐中脱颖而出。事实上，作为Bon cake的早期投资人，其获得的回报也是不言而喻。2015年该品牌的天使轮由北大创投基金投出，2016年获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本的联合投资，共计1200万元，彼时估值1.2亿元。目前该品牌号称“蛋糕中的爱马仕”，在北京、上海等6地都有直营店，利润也较为可观。

　　而浪姐作为乘风破浪的“载体”，作为综艺节目的“灵魂”，能否带领节目一路高歌，成为下一个“爆款”？

　　事实上，《乘风破浪3》之所以有如此高的关注度，离不开前两季的名声大噪。2020年“浪姐”以爆红的姿态席卷娱乐市场，成为综艺节目里的现象级爆款；6月12日开播当日，芒果超媒市值冲破千亿，成为A股市值最高的文化传媒公司。在豆瓣，超16万人为其打分，44.9%的人打出四星及以上；主题曲《无价之姐》也成为了当时人人争相翻跳的热门曲目，在抖音上，该歌曲的使用人数高达38.9万人次。彼时，参演“浪姐”的嘉宾王霏霏、孟佳、金晨、万茜、蓝盈莹等一众女明星成功实现“翻红”。据不完全统计，节目播出期间，顺势拿到品牌代言的姐姐有14位，其中万茜、郑希怡、蓝盈莹最受品牌商欢迎，成为姐姐中新增代言最多的女明星。

　　2021年播出的“浪姐2”低开高走，在招商成绩上创下行业之最。芒果超媒2021年半年报显示，上半年实现会员收入17.45亿元，同比增长23.05%。

　　那么，第三季能否打响“乘风破浪”的金字招牌？业内人士认为还有待观望，“如果缺乏创新，节目极有可能掉粉，对芒果的业绩和股价均不利。”据不完全统计，目前《乘风破浪3》仅吸引金典、合生元、Swisse、力士、德芙等在内的5个赞助商，而第一季赞助商为13个，第二季赞助商为15个，由此看来，资本的热情还需要进一步激发。

　　基本面有望迎来反转

　　受多因素影响，在国内各大长视频平台中，唯一盈利的芒果TV也陷入了停滞不前的境地。

　　2022年一季度，芒果超媒的业绩未能延续以往红利。财报显示，公司一季度营收31.24亿元，同比下降22.08%；归母净利润5.07亿元，同比下降34.39%。

　　对于一季度业绩下滑原因，公司表示，一方面，由于去年同期爆款综艺《乘风破浪的姐姐》第二季热播，推动广告及会员收入基数显著增高；另一方面，今年一季度疫情反复，导致《声生不息》等几档重点综艺录制推迟，影响内容排播节奏。

　　如今一炮而红的《乘风破浪的姐姐3》，对芒果超媒来说，无疑是一剂强心剂，业绩和股价方面有望得到提振。

　　西南证券认为，目前芒果超媒除已上线的《声生不息》、《乘风破浪的姐姐3》、《向往的生活6》外，还有待上线的《花儿与少年》、《妻子的浪漫旅行6》等；三季度也有爆款IP《披荆斩棘的哥哥2》和《密室大逃脱》等节目上线。待上线综艺广告招商基本已完成，因此，芒果超媒二季度及下半年业绩将反转向好。

　　华泰证券认为，芒果超媒有诸多创新综艺，聚焦新模式、新内容，多维度把握观众新口味，有望提升双平台渗透力和影响力，如果优质内容持续输出，二季度业绩拐点可期。

芒果超媒股票行情：

● 短期趋势：强势上涨过程中，可逢低买进，暂不考虑做空。

● 中期趋势：

● 长期趋势：迄今为止，共48家主力机构，持仓量总计6.31亿股，占流通A股61.73%