四个涨停、股价翻倍 豆神教育回应深交所：百余位老师在抖音直播 已取得1.49亿收入

　　 记者 张晓晖 “我们有一百多位老师在抖音直播平台上，您搜‘豆神’就可以找到他们。”2022年6月20日，豆神教育（300010）科技（北京）股份有限公司（300010.SZ，以下简称“豆神教育”）董秘办公室人士回应记者的询问。

　　自从新东方在线（01797.HK）旗下东方甄选聘请新东方老师直播带货火爆全国之后，教育板块的上市公司普遍上涨。

　　豆神教育亦是其中之一，从6月13日开始，豆神教育的股价连续大幅上涨，从最低的3.13元，短短6个交易日便宣告翻倍；6月20日，豆神教育下午盘冲至涨停直至收盘，股价达到6.73元，较近日低点涨幅超过200%。

　　股价大涨之后，豆神教育于6月17日收到关注函，深交所就该公司直播业务开展情况、对财务的影响、风险，以及从事直播业务的合规性等等问题表示关注。

　　豆神教育于6月20日回复称，公司直播业务已经取得1.49亿元收入。

　　股价大涨背后

　　经济观察报记者登录抖音平台，搜索关键词“豆神”，确实有上百个名字中包含有“豆神”的账号，多数粉丝量在1万以下，100万以上粉丝的只有两个，分别是豆神教育董事长窦昕，以及叫做“豆神天美星”的杨木兰。

　　豆神教育可能比新东方更早介入直播行业。

　　在2021年度报告中，豆神教育表示，“双减”政策背景下，公司原储备的大量优秀教师无法转化为生产力，为了降低公司经营成本，提高人才利用率及人才产能，2021年10月起，公司董事长窦昕带领核心成员进驻抖音，通过抖音发布短视频分享文学文史知识，传播中国文化，同时以直播带货的方式为用户提供多品类的课程和产品，协助提升用户及其家庭的文学素养。

　　抖音上，窦昕一共有1225个视频作品，橱窗里面卖的基本上是书，不过也有卖樱桃附赠签名书的活动，发生在今年6月19日。

　　豆神教育旗下豆神甄选，截至2022年6月20日中午12点，一共有50.7万粉丝，目前是7个作品，从6月18日开始发布，7个作品全部是卖樱桃的视频，樱桃产地来自甘肃天水。

　　在6月20日的回复函中，豆神教育表示，“双减”政策出台前，公司积累了大量的名师，他们普遍具备深厚的文学积累和生动精彩的演讲能力，这些名师部分投入到“豆神美育”系列课程，部分进入到直播电商，通过转型塑造，公司将其打造成具备较强带货能力的知识主播。直播电商作为公司的新型销售方式，打破了原有校区的物理空间限制，基于互动式新零售的达人卖货模式，符合新形势新经济下的消费习惯。

　　豆神教育同时还披露，在直播带货选品方面，结合其在教育领域的优势资源，教研产品能力以及主播团队的知识储备及素养，与合作方共同研发，推广销售学习智能硬件及硬件配套软件，主力带货产品为学习机及智能伴学软件。同时，该公司根据用户需求，甄选优质图书及周边知识产品，向用户推荐。

　　公告中称，2022年度一季度，其直播电商销售业务收入为2,874.65万元，占上市公司收入比例为17.13%。预计本年度直播业务占上市公司收入的比例将会显著提升。

　　引深交所关注

　　此前几日，豆神教育股价连续涨停，投资者和深交所都对其表达了关注。

　　深交所互动易上，有投资者提问：“直播带货能否给公司创造新的收入增长点？”

　　豆神教育回应称，直播电商销售为公司主要业务之一，公司各项业务介绍请关注2021年年度报告。

　　6月15日，有投资者说，“新东方的双语直播带货火了！豆神的国学直播带货能出来否？传播国学知识、弘扬中华文化，是正能量的事业！机不可失、时不再来啊！”

　　豆神回应，公司已有约100位老师在直播平台分享文学文史知识，传播中国文化，同时为用户提供多品类的课程和产品，协助提升用户及其家庭的文学素养。

　　还有投资者在6月16日发出建议：“董秘，强烈建议豆神直播能推出专门的带货直播间，名字可以叫做豆神甄选或其他更好的名字，请参考东方甄选，按照专题卖，豆神也可以卖农产品书籍化妆品啊，只要货质量过硬也可以自己使用，分数还是会买的，既学知识又买了东西，带货的同时教授古诗文作文，是否值得考虑？”

　　豆神教育于6月18日回复，尊敬的投资者，我们会把您的建议整理反馈至公司经营管理层，感谢您的关注。

　　当日（即6月18日），豆神甄选在抖音上线。

　　深交所在6月17日的关注函中要求豆神教育说明两个主要问题：

　　一是要求豆神教育详细说明公司直播业务目前开展情况，包括但不限于经营模式，业务上下游情况，主要客户及供应商情况，并核实直播业务收入占公司收入的比例、对公司本年度财务的影响。并针对公司直播业务进行充分的风险提示。

　　二是要求公司详细分析公司在线教育业务与直播业务在经营模式、销售产品、主要客户及供应商、行业政策、市场环境的差异，结合前述分析及直播业务收入占公司收入的比例，说明你公司主营业务是否发生重大变化，是否由教育业务转向直播业务？以及从事直播业务是否具备资质？

　　深交所发来关注函之后，不断有投资者向豆神教育发出建议，建议豆神甄选向新东方看齐，组建豆神甄选带货团队。

　　还有投资者提问豆神教育有考虑带货农副产品响应国家支农战略，电子产品及其他热门产品吗？

　　从现实情况看，豆神教育董事长窦昕已经用买樱桃签名售书的行动，回答了上述投资者的提问。

　　6月20日下午，豆神教育回复深交所，称自公司开展直播业务以来，该业务发展迅速，截至本回函日，公司抖音平台粉丝总数为1,269.9万，快手平台粉丝总数为348.6万，2022年度截止回函日此项业务销售额为1.49亿元。

　　豆神教育的股价已经疯狂：6月13日、15日、16日和20日，其都是20%涨停，6月20日收盘，豆神教育收于每股6.73元，总市值58.4亿元人民币。

豆神教育股票行情：

● 短期趋势：市场最近连续上涨中，短期小心回调。

● 中期趋势：有加速上涨趋势。

● 长期趋势：迄今为止，共1家主力机构，持仓量总计430.60万股，占流通A股0.58%