奥瑞金推股东5折购，食品、健康赛道上市公司扎堆向股东派送花式福利

　　在A股市场，发放实物回馈股东成为越来越多的上市公司“拉好感”的一种选择。据记者梳理，近期有10余家上市公司面向股东开展回馈活动。

　　记者雷晨 实习生黎雨辰 北京报道

　　炎炎夏日，A股上市公司开始“扎堆”为股东送出“花式”福利。

　　近日，奥瑞金（002701）（002701.SZ）发布公告称，为建立长效多样的股东回报机制，答谢广大股东长期以来对公司的关心和支持，同时让股东更好地了解公司产品和服务，公司将举办“感恩股东同行回馈缤纷盛夏”股东回馈活动。

　　活动内容显示，7月2日-7月16日，符合条件的股东在提交奥瑞金股东身份信息、并扫描活动海报二维码后，可以通过领取股东专享优惠券，在京东“快捷健食品饮料旗舰店”享受全场5折的优惠。

　　此外，据记者不完全统计，今年A股已有贝因美（002570）（002570.SZ）、爱朋医疗（300753）（300753.SZ）、菲林格尔（603226）（603226.SH）、长虹美菱（000521）（000521.SZ）、洽洽食品（002557）（002557.SZ）、佳禾食品（605300）（605300.SH）、可靠股份（301009）（301009.SZ）、飞亚达（000026）（000026.SZ）、以岭药业（002603）（002603.SZ）、万达电影（002739）（002739.SZ）等10余家公司开展股东回馈活动。

　　记者注意到，开展股东回馈的A股公司多为ToC属性较强的食品、健康等消费品类企业。

　　对这些公司而言，建立长效多样的股东回报机制的必要性不言而喻。而其中为股东提供实物产品回馈，或许正成为公司建立良好投资者关系、加强投资者对产品理解的重要选择。

　　股东福利花样多

　　7月6日，奥瑞金相关负责人接受记者采访时回应称，公司推出股东福利活动，出发点是感谢股东长期以来对公司的大力支持；不少投资人对公司自有品牌业务关注度很高，通过这项活动也能提升投资人对于公司自有品牌整体发展战略的直接感知。

　　此前，奥瑞金推出的犀旺运动营养饮料、元养物语植物饮品，以及水果时光罐头、预制菜系列产品等，构建了奥瑞金自有品牌的产品阵容。

　　“依托股东回馈活动，亦可通过投资人的体验反馈，对公司产品结构做进一步优化。”上述人士表示。

　　从统计信息看来，上市公司的回馈活动往往持续一至两周。而在活动形式上，上述公司普遍选用“直接赠送产品”或者“为股东提供专属优惠”两类方案。

　　6月23日晚间，万达电影发布公告称，为回馈长期以来支持公司的投资者，当日交易结束后登记在册、且持有公司股份500股及以上的股东，可根据具体持股数量区间，以1元价格获得平均市价在200-400元不等的观影券礼包一份，以及以200元专享价格购买公司400元至尊储值卡一张，活动为期十天。

　　6月16日，手表品牌飞亚达公告称，公司将开展“腕间有爱、幸运有您”股东回馈活动，并针对活动选取多款“飞亚达”品牌手表发布优惠。经核验股东身份后，公司将以短信方式发送专属购买链接，股东即可以优惠价购买活动表款。尽管时逢618大促，但部分款式在股东折扣后，仍较电商价便宜数十元至数百元不等。

　　专注于一次性卫生用品研发、生产与销售的可靠股份，也宣布于6月15日公司上市一周年之际开展股东回馈活动，为股东提供微信商城188元专属优惠券。6月17日-6月30日期间，符合条件的股东在参与可靠微商城中的商品折扣促销活动时，可同时用优惠券抵扣任意商品或商品组合的消费。

　　洽洽食品的股东则已经和公司度过了第二个“520”。5月19日，洽洽食品公告称，为感谢股东对公司的关心和支持，同时便于股东更好地了解公司高端葵花籽品牌葵珍，提高葵珍的认知度和影响力，公司决定以免费方式向全体股东赠送公司葵珍礼盒，并向各位股东征集对葵珍产品和公司的意见或建议。

　　而一年前的5月20日，洽洽食品在公司上市10周年暨成立20周年之际，同样决定以免费方式向全体股东赠送公司感恩礼盒，内容包含瓜子等坚果产品。

　　此外，据记者了解，回馈活动期间，长虹美菱为股东推出洗衣机、空调、厨电、小家电等产品优惠购，以及买指定冰箱送冷柜活动；爱朋医疗股东可免费领取鼻腔护理喷雾器两瓶；佳禾食品向股东赠送了咖啡与燕麦奶；以岭药业为全体股东赠送健康产品；菲林格尔为股东提供家居产品95折限时优惠；贝因美则推出股东回馈大礼包，内含随机奶粉礼盒1.6千克……随主营产品不同，公司的回馈内容也五花八门。

　　加强投资者关系管理

　　记者注意到，为加强注册制下投资者关系管理，增进投资者获得感，近期监管部门也频频“发声”。

　　今年5月15日，证监会举办2022年“5·15全国投资者保护宣传日”活动。活动上，上交所、深交所、北交所、中上协联合发布了《加强注册制下投资者关系管理倡议书》（下称《倡议书》）。

　　《倡议书》指出，各上市公司要强化投资者关系管理。充分认识投资者关系管理的重大意义，夯实主体责任，主动担当作为。提升投资者关系管理的实效。上市公司应秉持合规、平等、主动、诚实守信的原则，积极开展投资者关系管理。上市公司要继续通过现金分红、股份回购等方式增强对股东的回报，提升投资者的获得感。

　　产品无疑是上市公司与股东之间，最好的连接介质。

　　也是在这一背景下，向股东提供实物产品和优惠回馈，成为公司建立良好投资者关系、加强投资者对产品理解的最为直接的方式之一。

　　奥瑞金在谈及举办回馈活动的原因时亦表示，“公司自有品牌业务自开展以来受到广大股东的广泛关注，为建立长效多样的股东回报机制，答谢广大股东长期以来对公司的关心和支持，同时让股东更好的了解公司产品和服务。”

　　奥瑞金此前被市场熟知，主要是因为其为国内最大的金属包装企业。其自有品牌战略，实际上亦是围绕着一些战略合作关系展开，譬如犀旺运动营养饮料，系与中体产业（600158）合作推出；而元养物语植物饮品，牵手的则是云南省国资平台，依托当地丰富的中草药资源,和盛产高品质原料的地域特性推动“滇货出山”。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬在接受记者采访时表示，“有很多上市公司都会把自己的产品作为礼物送给股东，像洽洽近期把它的高端瓜子作为股东礼物。让股东去帮企业做一些产品的宣传，提升曝光率。”

　　“从另一个角度来看，依托在食品包装行业的综合优势，推出其高品质快消系列产品，也是公司自有品牌业务战略进展的标志性成绩。”北京某券商分析人士指出。

　　(作者：雷晨,实习生黎雨辰 编辑：朱益民）

奥瑞金股票行情：

● 短期趋势：弱势下跌过程中，可逢高卖出，暂不考虑买进。

● 中期趋势：

● 长期趋势：迄今为止，共14家主力机构，持仓量总计13.27亿股，占流通A股51.62%