7月21日晚，读客文化（301025）发布半年度报告。2022年上半年，公司共实现营业收入25446.49 万元，同比增长6.19%；归属于上市公司股东的净利润3130.44万元，同比增长14.20%。
公告显示，公司营业收入的增长主要得益于核心业务纸质图书和数字内容增长，推进创意工业化和效率持续提升，坚持精品化内容运营战略，积极开拓与消费者需求相适应的销售渠道和优质内容。
读客文化一直以来坚持以“激发个人成长”为宗旨，整合文艺、社科以及少儿等领域的优质版权，综合多种载体形式为大众提供以图书为主体的精品内容。
值得注意的是，2022年上半年公司继续推进自营电商渠道和短视频电商渠道建设，该类自营渠道营业收入取得了65.30%的同比增长，在纸质图书业务中的占比从15.02%上升到23.17%。
可见，读客文化在成为一家适应互联网生态的新兴书企，在图书行业的传统基因中，注入数字生态，引入了新潮的销售方式。
据开卷信息数据，2022年上半年，整体图书零售市场同比下降13.8%，短视频电商逆势增长，出现60%的同比正增长。
读客文化应对互联网时代销售渠道变革，进入短视频领域后，在抖音号、微信视频号、微博号、B站、小红书等渠道建立起自营销售网络。在抖音，其建立读客熊猫君、书单狗、秃头老板等自营账号，通过高流量自营账号直接触达消费者。
在自营渠道加持下，半年报显示，读客文化的新老书继续保持长销且畅销，实洋品种效率从2021年同期的11.27上升到2022年上半年的12.99，继续保持行业领先地位。
直接触达消费者是短视频电商自带优势，而如何在其中激活消费者的潜在需求才是书企发挥各自独特优势的时候。
在短视频中，读客文化以生动有趣的描述快速传达图书的文化背景及核心亮点，以通俗易懂的语言罗列多项购买该图书的理由，激活了消费者潜在需求，使消费者认可并完成销售。根据开卷信息统计，2022年上半年读客文化实洋占有率为1.31%，较去年同期上升0.25个百分点，在大众图书公司中排名第三。
另外，读客文化建立了自有IP家族，打造出“书单狗”“影单猫”“秃头老板”“熊猫君”等IP形象；运营“莫言”本人的公众号；自营账号“沈编辑说历史”，保持了较高粉丝量；实控人华杉也建立了自营账号“华杉讲透国学智慧”，为销售图书产品增加了营销渠道，增强了用户粘性。
半年报显示，在自营渠道增长带动下，2022年上半年读客文化纸质图书业务实现营业收入21913.97万元，同比增长7.15%。（聂品）
● 短期趋势：弱势下跌过程中，可逢高卖出，暂不考虑买进。
● 中期趋势：已发现中线买入信号。
● 长期趋势：迄今为止，共4家主力机构，持仓量总计94.68万股，占流通A股2.37%
综合诊断：读客文化近期的平均成本为12.23元，股价在成本上方运行。空头行情中，目前正处于反弹阶段，投资者可适当关注。已发现中线买入信号。该公司运营状况尚可，暂时未获得多数机构的显著认同，后续可继续关注。下一篇：金迪克：四价流感疫苗上市供应
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