8月16日盘后，800亿传媒巨头分众传媒（002027）发布2022年半年度报告，报告期内公司上半年实现营业收入48.52亿元，同比下降33.77%；净利润14.03亿元，同比下降51.61%。
从十大流通股东来看，本期共有2个新进十大流通股东，包含一只公募基金和一只社保产品；代表北上资金的香港中央结算小幅加仓。此外，两只公募基金选择减持。
从股价表现来看，今年来分众传媒股价走势比较低迷，虽然4月底跟随大盘有所反弹，但不久便再度走弱，至今股价累计跌幅为27.67%。
毛利率大幅下滑，竞争加剧或是主因
据公告信息显示，今年上半年分众传媒营业收入为48.52亿元，同比下降33.77%；净利润14.03亿元，同比下降51.61%。如果扣除非经常性损益，分众传媒的净利润则录得10.80亿元，同比下滑达58.34%。
而就单季度数据来看，第二季度，公司单季度主营收入19.13亿元，同比下降48.76%；单季度归母净利润4.75亿元，同比下降69.02%；单季度扣非净利润2.68亿元，同比下降80.47%。
对于业绩下滑，分众传媒表示，自年初开始，国内外市场的不稳定及疫情因素等对广告市场整体有所影响，广告市场需求疲软。CTR媒介智讯数据显示，2022年上半年广告市场同比减少11.8%。尤其在四月和五月，分众传媒部分重点城市广告正常发布受限，经营活动受到极大的影响，因此公司2022年上半年经营业绩较之去年同期有较大的幅度的下滑。
不可否认的是，疫情对于依赖“电梯广告”的分众传媒来说确实影响极大。
而在业绩下滑的背后还有部分指标的变动值得注意。
与第一季度对比，第二季度营收环比下降34.91%，归属净利润却下滑了近50%，扣非净利润更是下降了66.92%。这次背后主要是，在其产品销量下滑的同时，营业成本却未能同步下滑。
从数据来看，第二季度营业成本同比下降15.02%，明显低于该季度营收降幅，两项数据之间的剪刀差相比第一季度有所扩大。
这也导致了其毛利率的下滑，单季度毛利率由去年同期的66.03%下滑至本期的52.18%，这或源于市场竞争加剧带来的降价影响。
分众传媒半年报中提示风险称，其主要从事生活圈媒体的开发和运营。近几年来，随着各类新兴媒体的兴起，媒体平台和广告载体的形式更加丰富多样，媒体结构正在逐步发生变化，这也使得媒体行业的市场竞争日趋激烈，在竞争激烈的环境下，部分媒体可能会通过不断降低价格的形式来争夺市场份额，这可能将会在另一方面对公司经营业绩产生影响。
此外，值得注意的是经营活动产生的现金流量净额大幅下滑。报告期内，公司经营活动产生的现金流量净流入为26.77亿元，较上年同期减少10.01亿元，降幅为33.69%。
业绩承压之下，顶流张坤入场
从中报披露的数据来看，本期共有2个新进十大流通股东，中国银行股份有限公司-易方达蓝筹精选混合型证券投资基金持股13000.0107万股，占流通股比例0.9%，全国社保基金一零九组合持股11806.9776万股，占流通股比例0.82%。
1股东持股数增加，香港中央结算有限公司增加7730.248万股，该股东持股占流通股比例13.51%。
2股东持股数减少，中国工商银行股份有限公司-东方红睿玺三年定期开放灵活配置混合型证券投资基金减少4880.57万股，该股东持股占流通股比例0.96%，富达基金(香港)有限公司-客户资金减少0.03万股，该股东持股占流通股比例0.78%。
国信证券分析认为，疫情冲击是分众上半年业绩下滑的主要原因。当前时点来看，国内疫情管控常态化、稳增长推进之下宏观经济持续向好，国内广告市场需求有望持续提升；楼宇广告中长期具备良好的成长潜力和空间，公司作为楼宇广告行业龙头，经营有望超越行业整体表现。
分众传媒表示，随着疫情的逐渐好转，公司经营将迎来持续恢复。目前，分众拥有多元化的客户结构、优质的媒体资源和丰富的产品线，正逐步升级为提供解决方案型的公司，不断为客户提供更多价值，这些都将支撑公司整体业务的持续稳健发展。
六月份以来，随着全国疫情防控形势好转，市场需求回暖，公司克服诸多不利影响，逐步走出最困难的时期，各项经营指标正在有序恢复和改善。
● 短期趋势：弱势下跌过程中，可逢高卖出，暂不考虑买进。
● 中期趋势：
● 长期趋势：迄今为止，共116家主力机构，持仓量总计10.09亿股，占流通A股6.99%
综合诊断：分众传媒近期的平均成本为5.81元，股价在成本上方运行。该股资金方面呈流出状态，投资者请谨慎投资。该公司运营状况尚可，多数机构认为该股长期投资价值较高，投资者可加强关注。
要点1今日资本先后减持三只松鼠、良品铺子，这背后除了自身在资金方面的需求外，更大的原因可能来自休闲零食行业本身竞争激烈、增速下滑的行业性特点。要点2主攻下沉市场、主打极致性价比，传统零食品牌面对量贩零食店的崛...
由于股市估值过高，伯恩斯坦将印度股市的评级由中性下调至低配。与此同时，该券商预测，在政策刺激下，中国股市有进一步的上涨空间。周四，伯恩斯坦法兴银行集团的亚洲量化策略师Rupal Agarwal和Cheng Zhang发布报告称，印度市场...
要点1其财务部门初步测算，预计2024年前三季度实现营业收入58.36亿元到63.58亿元，同比增长48.02%到61.26%；要点2海光信息表示，市场需求的不断增加，进一步带动了公司营业收入的快速增长。《科创板日报》10月10日讯（记者 郭辉）...
要点1福成股份董事长李良在公司业绩说明会上表示，市场竞争激烈程度加剧，重要客户流失是公司董事会及管理层的责任；要点2部分投资者对公司不满的原因除了业绩表现不佳，或与公司多年频出内控问题相关。财联社10月10日讯（记者...
要点1受下游工业客户投融资不利影响，南模生物近年来业绩持续承压，董事长费俭透露，国内产能的总体利用率水平接近80%，未来将进一步提升产能利用率；要点22024年上半年，海外业务收入占比已经提升至14%，费俭直言海外是拓展重点，下...
本文“单季净利大降近7成，800亿传媒巨头交出惨淡成绩单！顶流张坤却入场了”由壹米财经整理发布，欢迎转载收藏，转载请带上本文链接。
免责声明：【壹米财经】发布的所有信息，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，投资者据此操作，风险请自担。部分内容文章及图片来自互联网或自媒体，版权归属于原作者，不保证该信息（包括但不限 于文字、图片、图表及数据）的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等，如有问题，请联系我们！
