3月30日晚间，A股美妆电商运营企业丽人丽妆（605136）披露2022年财报。报告期内，丽人丽妆实现营收32.42亿元，同比下降21.98%，净利润亏损1.39亿元。
报告期内，丽人丽妆不断拓品牌、拓品类、拓平台，持续孵化自有品牌驱动自身发展、增强企业抗风险能力。公司新兴平台业务开展顺利，营业收入相比上年同期增长超60%；自有品牌方面同样呈现出良好的发展态势，营业收入较上年增长超60%，公司经营整体保持稳健发展。
抖音等新兴渠道稳步增长
新品类拓展效果显著
2022年，面对外部市场环境和宏观经济的变化，丽人丽妆积极应对，拓品牌、拓品类、拓渠道等多措并举，取得了诸多新的进展和突破。
报告期内，丽人丽妆在与主要化妆品集团稳定合作的基础上，积极拓展新品牌。报告显示，2022年丽人丽妆新增悦诗风吟、阿迪达斯洗护、菲色然等多个品牌，规模优势进一步提升。截至2022年12月31日，丽人丽妆已与雪花秀、后、施华蔻、芙丽芳丝、雅漾等共计60多家知名品牌达成合作，品牌结构持续优化。
此外，丽人丽妆与宠物、食品等领域品牌达成合作，持续拓展新品类。报告期内，公司新引入了趣多多、乐扣乐扣等非化妆品品类知名品牌，并首次与世界500强企业ADM集团达成战略合作，为其旗下宠物品牌英派特提供天猫平台代运营服务，从而拓展了宠物类目，赋能品牌抓住中国千亿宠物市场。品类拓展不仅能为消费者提供更多元的产品选择，也进一步提升了丽人丽妆在大消费领域的综合影响力。
在渠道拓展方面，丽人丽妆继续深耕天猫平台，同时持续扩大以抖音为代表的新平台业务发展规模。截至2022年12月31日，丽人丽妆在运营店铺总数达162家，相比上一年年末增加13家。
其中，在天猫平台上，丽人丽妆陆续就美妆、个护、食品等品类与天猫超市展开深度合作。公司孵化的自有品牌寻味档案、续欢已成功入驻天猫超市；合作品牌KISSME、谜尚等与天猫超市已达成合作意向并即将入驻。
另一方面，丽人丽妆也在加快抖音等新兴渠道的拓展。财报数据显示，2022年丽人丽妆以抖音为代表的新兴渠道业务保持稳步增长，同比增长超60%。截至2022年12月31日，公司运营的抖音小店达到36家，新增乐扣乐扣、城野医生、悦诗风吟等抖音小店。此外，丽人丽妆还持续开拓京东、唯品会、快手、小红书等境内主流电商购物平台及社交电商平台，合计新增10家店铺。
深挖细分需求孵化自有品牌
营业收入实现高速增长
为满足细分市场中不断涌现的消费新需求，丽人丽妆通过孵化自有品牌来抓住市场新的机会点和增长点。报告期内，继美壹堂、玉容初后，丽人丽妆基于对市场趋势的深入洞察，聚焦细分市场，陆续推出了寻味档案、爱贝萌、贝必优、续欢等新孵化品牌，以满足消费者多样化的产品需求。
其中，寻味档案立足于乡村振兴，将全国各地的好味道带给消费者；爱贝萌以温和安全、分龄护理为专研理念，提供高品质、高效防护的儿童护肤产品；贝必优系“只给宝宝真正需要”的精简主义护肤品牌；续欢是调茶师茶饮品牌，由丽人丽妆和非遗传承人茶企合作开发。这些孵化品牌在抖音、快手、小红书和B站等电商营销平台上反应良好，并得到美妆达人的积极推荐。
财报显示，丽人丽妆自有品牌发展势头良好，营业收入较去年同期增长超60%。未来随着自有品牌的快速发展，有望为丽人丽妆提供新的利润增长点。
年报发布当天，丽人丽妆同步披露了《2022年环境、社会及管治报告》。报告回顾并总结了公司2022年在企业管治、业务运营、员工保障、社会公益、环境保护等方面所作出的努力和成效。
● 短期趋势：强势上涨过程中，可逢低买进，暂不考虑做空。
● 中期趋势：已发现中线卖出信号。
● 长期趋势：已有31家主力机构披露2022-12-31报告期持股数据，持仓量总计9626.91万股，占流通A股49.09%
综合诊断：丽人丽妆近期的平均成本为15.23元。多头行情中，目前处于回落整理阶段且下跌有加速趋势。已发现中线卖出信号。该股资金方面呈流出状态，投资者请谨慎投资。该公司运营状况不佳，但多数机构认为该股有长期投资价值。
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