奔腾新闻记者江楚雅
随着消费市场的复苏，“奶茶第一股”香飘飘（603711）开始恢复增长。
5月21日，香飘飘(603711.SH)披露，2023年1-4月，公司实现营业收入8.74亿元，同比增长43.4%，归属于上市公司股东的净利润104万元，同比实现扭亏为盈。
香飘飘表示，业绩增长的主要原因系外部市场环境改善，公司新的业务举措开展进度符合预期，公司业绩实现恢复性增长。
此前公司营收曾连续3年下降。2020年-2022年，香飘飘分别实现营收37.61亿元、34.66亿元和31.28亿元，同比下降5.46%、7.83%和9.76%。
值得一提的是，2022年香飘飘创下上市以来最差成绩，不仅营收同比下滑，归属于上市公司股东净利润为2.13亿元，同比下降3.89%.
进入2023，业绩开始回暖。根据财报信息，2023年第一季度香飘飘营业收入达到6.79亿元，同比增长了37.03%；归属于上市公司股东净利润为584.6万元，实现了多个季度营收利润双降后的增长。其中冲泡类产品销售收入为4.6亿元，同比增长39.93%；即饮类产品销售2.12亿元，同比增长34.28%。
香飘飘主营业务为奶茶饮料产品的研发、生产和销售。公开资料显示，香飘飘产品分为冲泡与即饮两大产品板块，主要产品为“香飘飘”品牌奶茶(固体+液体)、“MECO蜜谷”品牌果汁茶和“兰芳园”品牌即饮产品。
据其2022年财报，公司作为国内主要的冲泡奶茶经营企业，2012年-2022年连续11年杯装冲泡奶茶市场份额保持第一。
近年来，随着新式茶饮的冲击，香飘飘也在不断研发新品，试图切入更多的市场份额。2018年，公司推出了“MECO”果汁茶，开创了“果汁茶”新品类。2022年，突破杯装产品消费场景偏静态的局限性，推出了瓶装果汁茶“有梅有鸭”，满足消费者多样化的需求。
香飘飘表示，未来将朝着健康化、高端化、多元化发展，围绕产品“产品创新、品牌升级、渠道优化”的经营策略，稳步落实各项经营举措。
与此同时，香飘飘优化产品生产、出库及经销商备货的节奏，合理管理渠道库存水平。截至2022年末，香飘飘经销商库存水平同比下降19%。截至到2023年一季度，香飘飘经销商共计1363家，其中新增84家、减少53家，净增31家经销商。在一季度，按销售渠道分类，香飘飘经销商销售收入5.77亿元，同比增长48.64%；直营渠道销售1334.08万元，同比增长217.15%。
● 短期趋势：该股进入多头行情中，股价短线上涨概率较大。
● 中期趋势：回落整理中且下跌趋势有所减缓。
● 长期趋势：已有36家主力机构披露2022-12-31报告期持股数据，持仓量总计3763.78万股，占流通A股9.16%
综合诊断：香飘飘近期的平均成本为21.64元。多头行情中，目前处于回落整理阶段且下跌趋势有所减缓。该股资金方面呈流出状态，投资者请谨慎投资。该公司运营状况尚可，多数机构认为该股长期投资价值较高，投资者可加强关注。
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