● 本报记者何昱璞
作为甘青宁地区唯一的乳制品上市公司，今年以来，庄园牧场（002910）加快布局直播电商等新赛道。“针对电商渠道的首款新品高原纯牛乳已在抖音、天猫、京东等平台开启售卖。该款产品只针对线上渠道，不会在线下实体店进行销售。”庄园牧场旗下电商平台甘肃瑞农同道电子商务有限公司负责人向记者表示。
建设自有牧场
今年以来，庄园牧场通过自有牧场高品质奶源等优势，借助互联网平台扩大品牌影响力，加码销售渠道建设，布局直播电商等新赛道。
“针对直播电商平台用户需求，我们计划打造高原纯牛乳等4至5款具备电商基因的全新产品，品类包括纯牛奶、调制乳、乳饮料等。”庄园牧场旗下电商平台甘肃瑞农同道电子商务有限公司负责人告诉记者，针对电商渠道的首款新品高原纯牛乳已在抖音、天猫、京东等多个线上平台开启售卖，主要销售方式为达人专属销售、旗舰店自营等。
记者了解到，该款产品只针对线上渠道，不会在线下实体店进行销售。庄园牧场新上线的高原纯牛乳原料奶来自自有黄金奶源带高原牧场，挤奶后24小时内运送到生产车间，仅通过灭菌工艺即灌装包装。
庄园牧场表示，为获得更加稳定优质的奶源，实现整个产业链安全可控，公司自2009年开始投资建设自有牧场。截至2022年末，公司在甘肃和陕西拥有运营中的标准化奶牛养殖场共7座，其中6座牧场位于“北纬36°至38°黄金奶源带”；存栏纯种荷斯坦奶牛约2万头，自有牧场原奶全部供应公司生产使用，原奶自给率目前达到90%以上。
进军全国市场
乳制品消费整体呈现复苏态势。数据显示，2023年上半年，全国乳制品产量1512.1万吨，同比增长4.6%。
作为甘青宁地区乳制品龙头企业，庄园牧场于去年开始筹划布局电商渠道。2022年10月，公司正式成立子公司瑞农同道，全权负责庄园牧场电商板块。
庄园牧场在饲草采购方面拥有独特优势。具体来看，凭借甘肃地区农牧业产业发展的独特资源，公司与甘肃的榆中、临夏、永登、武威、金昌等牧场驻地周边乡镇签订了万余亩的全株玉米草和其他饲草料订购合同，配优配强优质饲草种植、生产、加工、销售的产业发展链条，年均收购种植户青贮饲料草料10万余吨。
公司牧场及生产厂区地处西北，仓储、物流运输成为制约电商业务发展的掣肘。为此，庄园牧场在杭州设立直播基地，并通过与成都等地电商云仓合作的方式，进一步解决电商产品在销售、物流等环节“梗阻”的问题，力求让西北优质乳制品通过电商渠道走向全国市场。
乳企发力电商渠道
乳企布局电商渠道已成为行业共识，蒙牛、伊利、新乳业（002946）等企业纷纷加码电商渠道。
新乳业表示，面对不断变革升级的消费趋势、不断变化的消费者需求和行为习惯，公司持续推进渠道革新，积极布局公域私域电商渠道。目前，公司已全面布局各类线上销售渠道，打通全域消费触点，涵盖京东、拼多多、抖音等渠道。
业内人士表示，乳品行业步入稳健增长期，并形成了多个细分赛道。部分传统赛道向高端化进发，新赛道产品进入高速增长阶段，品类不断拓展成为乳品行业2023年及未来发展的主要趋势。
● 短期趋势：前期的强势行情已经结束，投资者及时卖出股票为为宜。
● 中期趋势：
● 长期趋势：已有7家主力机构披露2022-12-31报告期持股数据，持仓量总计8273.63万股，占流通A股48.37%
综合诊断：庄园牧场近期的平均成本为11.66元。该股资金方面呈流出状态，投资者请谨慎投资。该公司运营状况尚可，暂时未获得多数机构的显著认同，后续可继续关注。
要点1今日资本先后减持三只松鼠、良品铺子，这背后除了自身在资金方面的需求外，更大的原因可能来自休闲零食行业本身竞争激烈、增速下滑的行业性特点。要点2主攻下沉市场、主打极致性价比，传统零食品牌面对量贩零食店的崛...
由于股市估值过高，伯恩斯坦将印度股市的评级由中性下调至低配。与此同时，该券商预测，在政策刺激下，中国股市有进一步的上涨空间。周四，伯恩斯坦法兴银行集团的亚洲量化策略师Rupal Agarwal和Cheng Zhang发布报告称，印度市场...
要点1其财务部门初步测算，预计2024年前三季度实现营业收入58.36亿元到63.58亿元，同比增长48.02%到61.26%；要点2海光信息表示，市场需求的不断增加，进一步带动了公司营业收入的快速增长。《科创板日报》10月10日讯（记者 郭辉）...
要点1福成股份董事长李良在公司业绩说明会上表示，市场竞争激烈程度加剧，重要客户流失是公司董事会及管理层的责任；要点2部分投资者对公司不满的原因除了业绩表现不佳，或与公司多年频出内控问题相关。财联社10月10日讯（记者...
要点1受下游工业客户投融资不利影响，南模生物近年来业绩持续承压，董事长费俭透露，国内产能的总体利用率水平接近80%，未来将进一步提升产能利用率；要点22024年上半年，海外业务收入占比已经提升至14%，费俭直言海外是拓展重点，下...
本文“庄园牧场 加码直播电商渠道布局”由壹米财经整理发布，欢迎转载收藏，转载请带上本文链接。
免责声明：【壹米财经】发布的所有信息，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，投资者据此操作，风险请自担。部分内容文章及图片来自互联网或自媒体，版权归属于原作者，不保证该信息（包括但不限 于文字、图片、图表及数据）的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等，如有问题，请联系我们！
