美的向高端家电进军 打造COLMO品牌投入专属生产线及团队

　　经济观察网 记者 陈秋 10月10日，美的旗下定位AI科技家电的高端品牌COLMO在长白山（603099）举行新品发布会，此次发布会正式发布COLMO太空舱洗衣机。

　　COLMO品牌诞生之初及发售新品时，业内就有猜测该品牌与美的生产线共用等情况。经济观察网了解到，为了打造高端品牌COLMO，其有一条专属的生产线，这是一条智能化的产线。

　　COLMO洗衣机品牌国内市场总经理王春凯进一步对记者介绍，COLMO品牌不仅有单独的生产线，在研发工程师、销售顾问、售后服务、物流等方面都是专属的，品牌方面工作人员就有500余人。从消费者需求和使用痛点出发开发新品，并根据需求调整产能规划。

　　高端需求增加

　　近些年，美的在增加品牌，2016年以5亿美元收购东芝白电业务；2017年以292亿元完成了库卡公司的收购；2018年10月美的发布公告合并小天鹅。

　　而COLMO品牌，其是美的集团（000333）在2018年发布的高端品牌，发布地点在欧洲勃朗峰，与此次新品发布会选择长白山有异曲同工之处。

　　该品牌和海尔旗下卡萨帝品牌对标，卡萨帝也成为海尔近几年营收高速增长的主要动力。在2018年，美的公司董事长方洪波曾表示，美的最大的遗憾是，面对消费升级大潮无所作为、错失高端市场。

　　今年受新冠肺炎疫情影响，家电企业遭遇延迟复工复产、行业消费信心不足等多种因素。同时，中国家电业的传统增长动能逐步减弱，消费者对传统大家电的新增需求增速有逐步放缓的趋势，去年的内销市场也表现平淡。

　　而家电高端产品消费升级趋势逐渐明显，这也成为家电市场专注的重点。“高端”也体现在了产品高端化、市场高端化、服务高端化三方面。

　　根据国美的数据显示，在今年国庆期间，健康家电干衣机的高端套购比例占到了32%以上；高端的新能效空调占据市场主流，销售占比达30%；大屏电视持续走俏，销售额环比增长28.7%；平板电脑销量增长28%，轻薄本销量增长了11%。

　　同时，苏宁易购（002024）大数据也显示出高端家电产品受宠的趋势。10月1日至10月7日，苏宁新能效空调新品上架突破千款，新一级能效空调销售额同比增长452%。8K超高清电视销量同比增长243%，70吋及以上大屏销量同比增长96%，大容积高档智能冰箱销量同比增长216%等。

　　美的也在加重高端产品的布局。王春凯表示，我们现在特别注重家庭洗护需求趋势，从消费者需求和使用痛点出发开发的子母太空舱新品，并且我们已经根据需求调整了产能规划，确保销售和出样同时满足。

　　不一样的布局

　　目前家电行业线上销售提速明显，据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020H1（上半年），白电线上零售量结构性占比达到58.8%，厨电线上零售量占比达到46.9%，环电线上零售量占比达到86.9%，小电线上零售量占比达到81.1%，各品类线上结构性占比均出现大幅上升。

　　而2020年也是电商直播带货进入到澎湃的阶段，各大平台纷纷推出自己的直播推广体系。

　　在营销方面，王春凯表示，目前COLMO品牌线上直播较少，并且着重在品牌和产品功能的传播，但价格较高的产品更需要线下体验。“我们主要方式还是不断的通过宣传和活动。如举办与攀登高峰、探索宇宙、探索极限等突破自我的项目，针对目标人群来交互。接下来，我们还会发布新品类。”

　　另外，王春凯称，我们一直都非常的看重下沉渠道。“下沉渠道现阶段增长能力非常强。原本在县城或乡镇里卖电器的夫妻店，现在也会有电商平台帮他们去改装修，并使用统一的系统。对应的，在我们系统里，这家店铺在我们内部直接从分销渠道变成了下沉渠道客户，其得到的服务、体验与一线城市也不一样。”

美的集团股票行情：

● 短期趋势：强势上涨过程中，可逢低买进，暂不考虑做空。

● 中期趋势：有加速上涨趋势。

● 长期趋势：迄今为止，共1115家主力机构，持仓量总计44.35亿股，占流通A股64.74%