“上海家化（600315）将以消费者为中心，以渠道进阶、品牌创新为两个支柱，以文化、流程及数字化为3个助推器，加快转型。”上海家化联合股份有限公司董事长兼首席执行官潘秋生日前在2020年度临时股东大会上表示，上海家化将围绕“简化”“聚焦”两个核心关键词开展各项工作。
在品牌创新方面，潘秋生表示，上海家化将努力推动高增长、高毛利品类产品的增长。“举例来说，高端护肤、药妆、彩妆均是目前市场上年均复合增长率及毛利率较高并且提升较快的品类。目前，公司已从品类规模大小、增速、毛利率、市场竞争集中度等维度，对品牌矩阵作了重新梳理与切割。”潘秋生表示，品牌先被分成了重点品类和细分品类两大类别，各品牌均制定了差异化的发展策略，以寻求新的市场机会。
经过此轮梳理后，上海家化各品牌将依据自身定位，重点打造单品爆品。同时，推动各品牌寻求差异化渠道，推进效率导向的营销创新。这意味着，未来上海家化将重点布局新零售业态，通过家化云商城、到家平台、零售通等销售“新通路”实现全渠道统一引流。
此外，针对热门的电商问题，潘秋生透露，从今年三季度开始，公司主动调整电商结构，优化直播频次与占比，在公司内部培养直播人才，形成了“头部+腰部+店铺自播”相结合的立体直播矩阵。
潘秋生表示：“2020年、2021年均为公司的业务调整年。同时，股权激励的考核年度是2021年度至2023年度。经过近两年的充分调整后，公司经营有望实现健康快速发展。”
● 短期趋势：弱势下跌过程中，可逢高卖出，暂不考虑买进。
● 中期趋势：回落整理中且下跌有加速趋势。
● 长期趋势：迄今为止，共17家主力机构，持仓量总计4.50亿股，占流通A股67.11%
综合诊断：近期的平均成本为39.98元，股价在成本上方运行。多头行情中，目前处于回落整理阶段且下跌有加速趋势。该股资金方面呈流出状态，投资者请谨慎投资。该公司运营状况尚可，多数机构认为该股长期投资价值较高，投资者可加强关注。本文“优化品牌矩阵―― 上海家化推动差异化创新”由壹米财经整理发布，欢迎转载收藏，转载请带上本文链接。
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