“腔调化”营销赋能新品发布 茅台不老酒迎华丽转身

　　2018年以来，酱香型白酒发展成绩斐然，然而数据背后，行业面临的“产品断层”的问题也日益凸显。作为行业里的老兵，茅台保健酒业公司一向擅长审时度势，适时调整经营策略。11月29日，“茅台不老酒·壹玖玖肆”应新中坚群体需求而生，它的发布引领了一场健康饮酒的新风尚。

　　茅台保健酒业公司旗下的系列产品，此前一直给人以传统、低调的印象，这款名为“茅台不老酒·壹玖玖肆”的新品若想有效传达全新的“青春不老”理念，打造与新中坚相匹配的营销是成功的关键。而此次，茅台不老酒·壹玖玖肆发布会以“青春”为传播内核，以更“腔调化”的方式呈现，开创了品牌的全新营销模式，为新品构建起了旗帜鲜明的品牌符号。

　　传递“青春中国心”正能量 引新中产圈层情感共振

　　五千年的中华文化，赋予了当代人编织“中国梦”的灵感与底气，步入而立、不惑之年的新中坚群体，更是逐梦者的中坚力量。他们斗志昂扬，追求品质人生，生活压力倍增，最近的网络流行语“啤酒加枸杞”，道出了当代新中坚奋斗过程中的甜与涩。

　　洞悉新中坚一代的精神力量与现实压力，借茅台不老酒·壹玖玖肆的发布契机，茅台保健酒业公司牵手新中坚重回“中国梦”的原点，共揽青春中国心迈向壮阔时代的最初力量。

　　11月29日，在以“茅台不老酒 青春中国心”为主题的茅台不老酒·壹玖玖肆新品上市发布会上，《英雄永存 青春不老》视频开场点题，以马海德夫人、革命先辈周苏菲的回顾为主轴，将时光带回革命先烈创业建国的动人时刻，深刻讲述了在那个动荡的战争岁月里，英雄们坚守“中国梦”初心，用青春血肉换来国泰民安的豪壮情怀。朱德元帅嫡孙朱全华更亲临现场发表致辞，深切缅怀了革命忠魂的不老青春。而此后播出的《“90”后不老的心》视频，则将时光拨回这个时代，当代著名作曲家谷建芬以革命后继者的身份，向英雄们的“不老青春”致敬。两段视频遥相呼应，将“青春中国心”的主题立意成功升华。

　　至此，茅台不老酒·壹玖玖肆渴望传递给新中坚群体的“品牌灵魂”也呼之欲出：有青春中国心，则青春不老！这是每一位中华儿女的青春信仰，也是社会新中产砥砺奋斗的精神源泉。

　　以“青春不老”初心蜕变自身 助新中产圈层情怀落地

　　一场发布会，令茅台不老酒·壹玖玖肆“品牌灵魂”跃然呈现，而追溯茅台不老酒的发展历史，我们更能领略到这一品牌的铮铮傲骨。

　　茅台不老酒于1994年成功问世，其与茅台酒同宗同源，一脉相承，曾获得贵州省人民政府颁发的“优秀产品”特等奖，更被人民日报社市场信息中心授予“中国消费者（用户）十大满意品牌”殊荣。

　　二十六年载誉，“青春不老”的茅台不老酒伴随着国人的“中国梦“，在“健康中国”战略所掀起的新饮酒潮流下，茅台不老酒顺势而为，迎来华丽的蜕变。新品虽初出茅庐，却承继了茅台不老酒二十六载春秋所厚积的“儒将”之韵。

　　茅台不老酒·壹玖玖肆外观设计在延续了茅台系列酒经典元素的基础上，漆黑的瓶体配以哑金瓶盖，彰显典雅尊贵的气质，季克良大师的“茅台不老酒”亲笔题字，则寄托了茅台创业者的祝福之情；而在酒体“内涵”上，其回归传统工艺，用5年以上的酱酒作为基酒，优化配制酒所需养生食材，最终达到了酱香工艺与健康养生食材相辅相成的至高境界。

　　季克良曾肯定道：“茅台不老酒·壹玖玖肆产品的研发过程，其实是一个酱香工艺与健康养生食材相互成就的过程。”深味此话，茅台不老酒·壹玖玖肆的问世也是产品与酱香酒新中坚群体的相互成就。

　　他们以事业为基，却又独具格调，茅台不老酒·壹玖玖肆的外在，是他们身份的点缀，亦是他们的社交标签。他们张弛有度，平衡生活内外，茅台不老酒·壹玖玖肆的内在，则令他们在觥筹交错的酒桌上品味凸显，也令他们保持更加健康的身心状态。毫无疑问，茅台不老酒·壹玖玖肆正是他们践行“青春中国心”信仰路上的知音与知己，助力他们让“青春中国心”情怀落地。

　　茅台不老酒的“华丽转身” 开启酱酒品类营销“腔调化”先河

　　纵览此次茅台不老酒壹·玖玖肆发布会，营销看点十足。酱酒传承了中国千年文化，虽是商品，更应有“灵魂”与“骨血”。有“灵魂”，才能获得消费者的情感认同与共鸣；有“骨血”，才能被消费者所真正信赖与推崇。而茅台不老酒的发布会营销，将品牌二十六载的“青春不老”之魂，借革命者之口掷地有声的道出；产品自身所具备的酱酒内涵，也借助全新的设计、工艺所形成的高品质涵养对外娓娓道来。“腔调化”的营销在其中拿捏有度，将“茅台不老酒 青春中国心”的主题核心完美展现，进一步拓展了茅台不老酒的营销内力，并借此将构成了强大的品牌“符号”。

　　可以说，这场有腔调的发布会，是一次以文化为纽带的品牌塑造之旅，与茅台保健酒业公司“健康生活，我们共同追求”的理念相辅相成，无疑会让茅台不老酒新品得到深度的认同。而这场发布会也是对万千新中坚群体的鼓舞之会，向全社会传递了一份属于茅台不老酒、属于万千中华儿女、属于国家文化的正能量。

　　与行业的传统营销模式相比较，茅台不老酒此次的“腔调化”营销，无疑开创了新的营销范式，更值得行业借鉴与学习。据可靠消息，相信伴随着茅台的战略迎新，在不久的未来，我们将看到更多令人印象深刻的新营销举措登场。

贵州茅台股票行情：

● 短期趋势：强势上涨过程中，可逢低买进，暂不考虑做空。

● 中期趋势：上涨趋势有所减缓，可适量高抛低吸。

● 长期趋势：迄今为止，共1567家主力机构，持仓量总计9.91亿股，占流通A股78.89%