后疫情时代消费行业崛起 分众传媒一季度业绩预计暴增31倍

　　3月24日晚间，分众传媒（002027）披露了2020年度业绩快报及2021年度第一季度业绩预告。公司2020年全年实现营业收入120.97亿元，同比下滑0.32%；净利润为40.04亿元，同比增长113.55%。另外，公司预计2021年一季度净利润为12.2亿~13.8亿元，同比上年同期增长31.2倍~35.4倍。

　　对于一季度业绩大幅增长，分众传媒解释称，2020年一季度，受新冠肺炎疫情影响，国内广告市场需求下滑，且全国各地实施较为严格的疫情防控措施，使得公司在部分城市和地区广告的正常发布受限，导致公司经营情况不达预期；随着国内宏观经济的整体回暖，众多品牌引爆案例大幅提高了客户对公司的认同度，提升了公司媒体资源的整体刊挂率，因此，公司2021年第一季度经营业绩较去年同期有较大幅度增长。

　　值得注意的是，2020年公司在营业收入同比下滑0.32%的情形下，净利润仍然同比增长113.55%。

　　对此公司表示，虽然受新冠肺炎疫情影响，国内广告市场需求在上半年度较去年同期有较大幅度下滑，但随着国内宏观经济的整体回暖，新消费品赛道高速增长，众多品牌引爆案例不仅让公司在新消费行业的崛起浪潮中占据了十分重要的位置，也大幅提高了客户对公司的认同度，提升了公司媒体资源的整体刊挂率。

　　据了解，目前分众传媒的广告业务主要是楼宇、影院和终端卖场，覆盖地区主要是280个国内城市和20个海外城市。

　　益普索发布的《2020年中国广告语盘点》显示, 在2020年TOP10热门、高辨识、占据心智的广告语中，47%的消费者认知渠道源于电视广告，56%源于互联网媒体，83%源于电梯媒体。而在WPP与凯度共同发布的2020年“BrandZ 最具价值中国品牌100强”榜单中，中国前一百的品牌里有87%都选择了分众传媒。

　　从分众传媒的客户来看，日用消费品、互联网和交通是其客户主要所在行业，三者合计占分众传媒营收的60%以上。尤其是日用消费品、互联网和交通的创新企业将会是分众传媒未来的营收贡献主体。

　　2020年，元气森林、小仙炖、京东金融、腾讯会议、企业微信、薇诺娜、完美日记、花西子等众多新锐品牌大规模涌入分众，并成为分众全新的成功引爆案例。

　　民生证券认为，新消费行业快速崛起，生鲜电商、国货美妆、在线教育等行业曝光需求激增，营销投入逐渐增加，梯媒营销空间逐渐打开。线上流量成本涨价，相较之下，梯媒绑定新消费潮流下核心用户人群，营销优势凸显，在广告预算向头部平台集中的趋势下，公司作为行业龙头有望率先享受需求溢出效应。

　　广发证券也在研报中指出，新锐品牌不断涌现的过程中，将会有更多品牌通过“种草+品牌建设”的营销链路实现品牌建设；品牌广告投放方面，分众电梯媒体优势明显，从分众这几年的典型案例也可以看到，分众电梯广告引爆品牌的能力在持续被验证。

　　二级市场上，2020年4月中旬以来，分众传媒股价开启一轮长时间的反弹，2021年2月18日最高触及13.19元/股，市值一度回升至1936亿元，区间（2020年4月14日――2021年2月18日）涨幅高达230%。近一个月，分众传媒股价跟随大盘调整，自2月19日以来累计下跌22.29%，最新市值为1467亿元。

分众传媒股票行情：

● 短期趋势：弱势下跌过程中，可逢高卖出，暂不考虑买进。

● 中期趋势：有加速下跌的趋势。

● 长期趋势：迄今为止，共241家主力机构，持仓量总计22.77亿股，占流通A股15.51%