燕京啤酒焕新：召开营销伙伴大会 迈入发展新征程

　　燕京始终秉承‘以情做人、以诚做事、以信经商’的品牌经营理念，与广大经销商和合作伙伴精诚合作、荣辱与共、肝胆相照、筑梦共赢，共同推动这艘‘啤酒航母’破浪前行。如何穿越市场困境，保持发展节奏，或许能在燕京啤酒（000729）营销伙伴大会上找到答案。更重要的是，在这场营销伙伴大会上，燕京啤酒或将进一步传递出在啤酒行业面临的关键转型变革期，从产品到文化，再到市场，以及关于厂商关系升级迭代等问题的“燕京思考”。

　　啤酒市场进入结构提升品牌发展的新时代

　　过去三十年，中国的啤酒行业迎来高速发展，但在消费升级的背后，消费者的口味和消费能力正在进行着一场革命性的变化。

　　近年来，啤酒消费向年轻化、时尚化、个性化转变，市场主流消费观念随之出现了较大的变化，啤酒消费观念经历了喝饱、喝好、好喝到好玩的历程。

　　由拼酒到品酒、由单一口味到多元口味、由渠道壁垒转到互联互通，啤酒消费已悄然进入“消费者主权时代”。“消费档次在逐渐提升，中国啤酒市场进入了结构提升，品牌发展的新时代”。中国酒业协会秘书长何勇认为。

　　言下之意，不仅燕京需要升级，整个中国啤酒产业都亟需升级。

　　这一观点从啤酒产业的数据也能得到佐证。

　　经历了连续多年销量下降之后，2018年，啤酒行业重回消费增长通道。但当下的啤酒行业增长更依赖于“质”的提升，而非2013年之前“量”的增长，这一点已成为行业共识。

　　随着消费升级的加持，啤酒行业正从迎合型产业向引导型产业过渡，应从关注市场容量转向市场结构变化，打造多元化、个性化、市场化的品牌，打造定制化、群体化的营销模式。

　　在保留燕京啤酒民族品牌特色、品牌优势、品质水平优势的基础上，建立新市场环境下燕京啤酒的新形象、新营销与新产品体系，打造与整体国民消费、啤酒中高端化发展更加匹配的品牌、产品与营销，将是下一阶段燕京啤酒重点关注的核心课题。

　　聚力发展,聚焦产品、渠道、品牌焕新升级

　　自2020年以来，燕京推出全国统一战略单品U8，补全8元产品价格带空缺，签约粉丝量超过3800万人的顶流明星王一博，全面开启了以“英雄单品带动品牌全面升级焕新”的新征程。

　　2020年，U8整体销量一举突破2000万箱，胜利完成年初预定计划，这在啤酒行业新品上市的案例中也是不多见的成果。2021年第一季度，燕京U8销量取得开门红，同比增长560%。并在多个地区卖至断货，可见U8销售火爆程度。U8的强劲增长也成功带动燕京集团整体销售增长37.9%。在最近一届全国春季糖酒会上，燕京U8拿下明星单品大奖，说明经销商群体对U8产品的高度认可。

　　2021年，燕京啤酒集团将完善全国大单品矩阵，打造三支全国大单品上市，对经典清爽与鲜啤进行包装焕新，同时，稳步发展新鲜直送，加大社区、体验式消费的培育力度，贴近消费升级需求，积极布局未来消费趋势。

燕京啤酒股票行情：

● 短期趋势：弱势下跌过程中，可逢高卖出，暂不考虑买进。

● 中期趋势：回落整理中且下跌有加速趋势。

● 长期趋势：迄今为止，共10家主力机构，持仓量总计15.64亿股，占流通A股62.30%