代理“掌门”王艳忠转正 能否带领电广传媒扭亏

　　在14个月的空缺期后，电广传媒（000917）迎来了新的掌门人。

　　7月4日晚间，电广传媒发布公告称，公司于7月2日以通讯方式召开了第六届董事会第十五次会议，董事会选举王艳忠担任第六届董事会董事长，任期自董事会审议通过之日起至第六届董事会任期届满。

　　王艳忠的上位并不令市场意外。他现任电广传媒股份有限公司党委副书记、董事、总经理的与此同时，他已经代行电广传媒董事长一职长达10个月之久。

　　近几年，电广传媒的经营陷入低迷，已连续四年扣非后归母净利润为负。不少投资者对王艳忠的掌权充满期待。有投资者在雪球上留言“现在老王有了决策权，集团又配个副驾驶掌舵，俩人都是做事的”、“感觉在下一盘大旗”……

　　A股市场也反应积极。7月5日，电广传媒股价一改此前连续下跌的态势，开盘即快速拉升，涨幅一度超过6%，最终收报5.04元，较上一个交易日上涨4.56%。

　　或将发力布局文旅

　　据公告披露，现年53岁的王艳忠是记者出生，此前曾任海南《特区信息报》编辑部主任，湖南经济电视台记者、责任编辑、制片人、新闻部主任、副总编辑。

　　除了新闻从业经历，王艳忠还曾担任长沙世界之窗有限公司总经理、湖南电广传媒股份有限公司副总经理。目前，他仍是湖南圣爵菲斯投资有限公司董事长、长沙世界之窗有限公司董事长、长沙海底世界有限公司董事长。

　　有媒体援引知情人士的说法指出，王艳忠曾多次临危受命接掌亏损严重的文旅资产。自2003年陆续出任长沙世界之窗、海底世界、圣爵菲斯大酒店董事长后，首次提出“按照文化产业的规律来经营旅游产业”。此后，三大资产均实现从严重亏损到快速盈利的业绩翻盘。

　　因此，在业内人士看来，王艳忠出任电广传媒董事长，或一定程度上显露出电广传媒大力发展文旅行业的企图。

　　事实上，电广传媒早有文旅野心。公开资料显示，电广传媒早在1997年即进入旅游产业，旗下长沙世界之窗、湖南圣爵菲斯大酒店等项目。

　　2019年1月，电广传媒披露公告表示，为充分整合文旅资源，做大做强文旅产业，推进公司转型升级，公司拟以自有资金投资设立湖南芒果文旅投资有限公司。同时，电广传媒还将向湖南文化旅游产业投资基金（以下简称“湖南文旅基金”）第三期出资1.998亿元，进一步强化文旅领域的投资业务。

　　此后，电广传媒动作频频，文旅业务也得到了湖南广电的进一步支持。今年2月，在湖南广播电视台2020-2021年度总结表彰暨工作会议在上，集团公司（台）党委书记、董事长张华立提出，要将“打造电广传媒省内最大文旅投资平台”列入全集团（台）年度“九件大事”之一，通过“文旅+投资”的战略升级举措，将电广传媒发展成为湖南广电产业“第三极”。

　　三个月后，电广传媒文旅新战略实施以来的首个文旅项目落定。其将与湖南省益阳市合作开发益阳1969小镇项目。根据协议，益阳1969小镇项目总投资约4亿元。

　　连续三年扣非后亏损

　　电广传媒业务重心的转移或与公司连续多年的经营困境密切相关。虽然与芒果超媒（300413）“一母同胞”，但相比之下，“哥哥”电广传媒的日子并不好过。

　　公开资料显示，电广传媒成立于1998年，于1999年3月在深圳证券交易所挂牌上市，是全国首家文化传媒业上市公司，被誉为“中国传媒第一股”。目前，电广传媒主营业务涵盖有线网络、文旅、投资、传媒游戏业务等。

　　然而，随着网络新媒体平台的发展，电广传媒的第一大业务有线业务陷入尴尬境地。梳理过往财报可以发现，电广传媒的营业收入自2018年达到百亿峰值之后，就开始走下坡路。

　　2018年-2020年，电广传媒分别实现营收105.1亿元、70.77亿元、59.4亿元，同期扣除非经常性损益后的归母净利润分别为-73882.91万元、-43571.62万元和65015.97万元，连续三年出现亏损，且2020年亏损额大幅增长。

　　对于去年巨亏，电广传媒解释称，主要是受有线网络业务业绩亏损加剧，新冠肺炎影响导致公司文旅业务收入、影视节目制作发行收入大幅减少、电影存货发生减值，以及公司基于谨慎性原则对应收款项、商誉及长期股权投资计提的减值准备同比增加等因素影响。

　　面对发展新形势，电广传媒开始自我“减负”，首先便是将亏损的有线业务移出上市公司并表范围。2020年上半年，有线集团实现营业收入7.50亿元，净利润亏损1.95亿元，亏损持续加大。

　　2020年11月，电广传媒以持有的湖南有线集团51%股份出资参与设立中国广电网络股份有限公司，当月30日已完成股权过户。

　　出表带来的影响立竿见影。2021年第一季度，电广传媒扭亏为盈，实现扣非后归母净利润677.67万元，上年同期为亏损1.73亿元。

　　如今，按照财报的表述，文旅业务已经取代有线网络业务成为了电广传媒的第一主业。该公司表示，未来，其将把文旅业务作为重点发展方向，将积极研发独具湖南广电特色的文旅产品，整合和拓展文旅资源，形成公司新的增长点。

　　不过，目前，文旅业务的创收能力仍存疑。2018年-2020年，旅游业分别为电广传媒贡献营收1.76亿元、1.81亿元及1.41亿元，金额并不高。

　　近些年来，伴随着文化产业的持续退进，国内的文旅项目迅速发展。据文化和旅游部公布的数据显示，目前，全国共有景区景点3万多个，其中A级景区10300多个，包括5A级259个、4A级3034个。与此同时，据中国旅游研究院院长戴斌表示，未来五年，我国将形成一个百亿旅游人次和十万亿元消费规模的国内旅游超级大市场。

　　王艳忠此前多次助力电广传媒旗下业务扭亏，这一次，他还能再创佳绩吗？

　　记者 沈玉洁

　　编辑 王敏杰

电广传媒股票行情：

● 短期趋势：短期行情可能回暖，可适量买进股票，作短线反弹行情。

● 中期趋势：下跌有所减缓，仍应保持谨慎。

● 长期趋势：迄今为止，共7家主力机构，持仓量总计3.16亿股，占流通A股22.31%