步步高前三季度实现营收104亿元 年轻化营销吸睛“后浪”

　　讯（王络）10月29日晚间，步步高（002251）披露三季度报告。今年前三季度，公司实现营业收入104.7亿元，同比下降13.87%；实现净利润1.72亿元，同比增长1.77%。报告期内，步步高旗下多家新店开业，数智化转型再进一步。

　　三季报显示，今年1-9月，步步高营收同比下降，主要因家电业务从2020年7月起由自营转五星联营、联营及租赁占比提升，以及疫情和社区团购的冲击等导致按净额法核算的营业收入下降。自7月底以来，步步高大本营湖南地区，尤其张家界、株洲等地疫情反复，居民消费倾向下降，实体零售行业承压较大，刚性成本上升，渠道竞争激烈，也对公司正常经营造成一定影响。

　　据了解，本轮疫情期间，作为区域零售领头羊的步步高，挑起了保供稳价的重担。在承诺民生物资“绝不涨价”的同时，在疫情较为严重区域以4~6倍备货；并借助前期铺建较为完善的供应链及数字化优势，通过“小步乐购”等线上业务，为长株潭、张家界等地超8万户家庭提供物资配送服务，完成线上订单配送近26万次，成为抗疫保供的坚强后盾。

　　报告期内，步步高保持有序扩张节奏，斥资60亿打造的高端商业综合体步步高星城天地、长株潭一体化新商业地标CBD步步高九华新天地以及拥有湘西地区唯一150米摩天大楼的步步高怀化中环广场等项目均在积极推进，其中，星城天地项目预计于今年年底开门迎客，有望增厚公司业绩。衡阳、南充等地也有多家新店陆续开张。今年7月，步步高集团携手雨花区政府、中建五局等联合打造的长沙首个PPP模式的海绵城市示范公园“溪悦荟”顺利开园，这也是步步高子公司商管公司运营的重点项目之一。

　　据公开资料显示，步步高数字化会员已达3500万，数字化运营在构建消费者画像、梳理需求、营销发力等方向上也提供了具有重要意义的参考。

　　今年“中秋”“国庆”双节，步步高先后推出“云逛超市”慢直播、民俗非遗集市、动漫展等创新多元的消费活动及场景，成效显著，两场中秋主题直播实现销售约6570万元，国庆重点商业综合体客流与销售双增，其中，步步高梅溪新天地客流累计超90万，同比增长20%，销售累计超1亿，同比增长40%。年轻一代客群占比显著提升，25-35岁高达75%。随着Z世代消费力崛起，步步高大型商业综合体有望释放发展新红利。

步步高股票行情：

● 短期趋势：短期行情可能回暖，可适量买进股票，作短线反弹行情。

● 中期趋势：下跌有所减缓，仍应保持谨慎。

● 长期趋势：迄今为止，共28家主力机构，持仓量总计4.90亿股，占流通A股56.68%