短视频领头羊抖音迈出了内容实现的新一步

一、短视频领头羊抖音迈出了内容实现的新一步

11月16日，抖音开始测试短视频内容付费新闻开始发酵，用户观看创作者内容，部分内容需要付费解锁全部观看，涉及范围不仅包括付费测试短剧领域，还扩展到知识、娱乐等几乎所有类别的内容，用户可以根据单一内容付费。视频内容付费服务可由创作者自行开通。在抖音创作者中心上传视频后，平台可以收取30%的技术服务费。在测试阶段，只有满足近90天无账户非法禁止记录、粉丝数量不少于10万、完成抖音实名认证三个要求的创作者才能开通付费服务。

消息发酵第一天，二级市场反应热烈。11月16日，佳云科技、广博股份、引力传媒等近10股涨停在抖音概念下。11月17日，重力传媒、省广集团、广博股份为抖音短剧概念股，而20cm涨停的佳云科技不涉及短剧概念，主营互联网营销业务。

图:Wind抖音平台概念股市场

与奖励支付模式的收入随机性不同，内容支付与视频观看在抖音新测试中的绑定并不局限于短剧的类别。当内容支付测试从短剧推向全类短视频时，二级市场的投资逻辑也从短剧开始，传播到其他高成本的内容制作。

二、内容为王

抖音此前还在直播和短剧领域测试了用户支付和用户奖励功能，用户支付从短剧扩展到知识，进一步加强了“内容为王”的逻辑。

内容支付是互联网内容平台上常见的商业模式，包括会员费、直接支付等。该模式主要适用于一些高成本的PGC内容，如长视频、音乐、小说、音频、付费课程等。具体平台还包括长视频平台(优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果电视)、音乐平台(音乐、网易云音乐、酷狗音乐等)、知乎，荔枝，得到等等。过去，低门槛的UGC内容往往缺乏适当的实现渠道。随着短视频的发展进入深水区，内容质量的趋势突出，但内容实现的方式仍然是传统的广告和电子商务。

对于平台和创作者来说，抖音的测试内容付费功能有望扩展新的实现模式。

截至2023年第二季度末，中国短视频用户已超过10亿，但自2022年下半年以来，渗透曲线逐渐放缓。

三、创意是金

内容为王，创意为金。近年来，文化创意产业发展迅速。据国家统计局称，到2022年底，规模以上的文化创意设计企业收入已增长至3.2万亿元，而五年前，这个数字只有1.1万亿元。

该行业发展迅速，包含了投资机会。参考国内外平台创作者的激励路径，我们对抖音这一轮视频内容支付服务测试中粉丝订阅、知识支付和IP实现方向的机会持乐观态度。提高创作者激励和向用户收取高质量内容是大多数内容平台的唯一途径。梳理海外和国内视频平台的相关模式，可实现以下内容：

1)海外以粉丝订阅为主要实现模式。参考Youtube频道会员月订阅服务，用户付费后可以解锁关注博主的独家内容；Instagram还推出了类似的产品。付费后，用户可以看到订阅博主的独家story(限时内容)和实时直播。

2)在中国，通用知识内容引流到私域的模式更多。根据《2021年短视频用户价值研究报告》，国内用户最愿意为知识科普内容付费。参考快手平台的相关实践，商家将用户引导到课程平台等外部“私域”的模式是目前的主流。

3)版权内容有很大的实现空间。参考视频号之前试图收取NBA活动的直播费。短视频收费后，长视频缩短，影视IP实现领域将有很大的前景，持有版权的企业将受益。

当内容实现的蛋糕越来越大时，产业链的每个环节的参与者都有望受益。今天的互联网营销人员佳云科技就是其中的缩影之一。如果抖音短视频内容支付测试继续，平台IP转换链路闭环将更加完善，内容制作、推荐投流、支付佣金、电子商务商品全过程将带来新的收入增长，商业天花板将得到改善。

三、相关概念股清单

1.法律信息：字节跳动为客户提供全生命周期的软件技术服务，包括分析设计服务、开发编程服务、测试集成服务、实施运维服务等。2.省广集团:公司与头条保持着长期密切的合作关系。获得Tiktok出海核心代理资格，有利于促进客户品牌出海营销。3.佳云科技：公司客户包括BAT系、新浪、今日头条等行业知名品牌，合作媒体渠道包括小米、百度华为、vivo、OPPO、网易等，涵盖电商、游戏、网服、直播、医疗、旅游等领域。4.广博股份:子公司灵云传媒成立以来，业务保持持续快速增长，为中国知名互联网企业提供整合互联网广告营销服务，包括唯品会、苏宁乐购、滴滴出行、今日头条、人人车等。5.福石控股:公司与字节跳动、头条合作，主要与抖音平台合作。首先，由于抖音平台是一个巨大的平台，可以吸引更多的流量，有效地提高曝光率，因此抖音平台是品牌宣传的良好渠道。迪思传媒作为新媒体KOL合作机构，与抖音旗下的一家公司进行业务合作。迪思传媒通过公司推出品牌宣传任务，帮助客户进行品牌宣传。6.值得购买：公司星罗的代理运营服务业务主要集中在抖音平台上，成为抖音有影响力的代理运营服务提供商(DP)。2021年，星罗的DP业务发展迅速，客户主要集中在美容个人护理、服装和综合品牌客户身上。在抖音服务提供商的排名中，星罗多次跻身美容个人护理行业服务提供商前两名。7.浙江互联网：公司合作媒体基本覆盖国内所有领先媒体，通过不断提高合作规模和效果保证，探索创新模式，继续获得腾讯、头条等核心营销合作伙伴地位，拥有腾讯铂金代理、头条核心代理、网络核心代理、爱奇艺核心代理等代理许可证，8.中文在线：公司与北京字节跳动网络技术有限公司签订了框架合作协议，双方从长期合作发展考虑实现长期业务合作，将围绕音频作品授权、锚生态联合建设、音频内容建设、数字版权授权番茄小说等平台，著名IP作品授权使用番茄小说、西瓜视频等平台进行合作。9.天龙集团：公司是巨型引擎运营业务的综合代理商和巨型千川三星级服务提供商，代理多产品互联网广告营销业务，包括抖音客户端。9.天龙集团：公司是巨型引擎运营业务的综合代理商和巨型千川三星级服务提供商，代理巨型引擎的多产品互联网广告营销业务，包括抖音客户端。10.全球印刷：子公司凌凯科技是字节跳动营销服务品牌巨型引擎业务的综合服务提供商和巨型千川服务提供商。海涵财经。